近年来，在产能过剩、自身发展瓶颈及互联网的冲击下，越来越多的传统民营企业意识到产业转型升级刻不容缓，纷纷将目光转向电子商务，试图从这块巨大的蛋糕里抢占一席之地，目标明确了，战略如何布局？我国传统产业经过30年发展，从最初的蹒跚学步，到蓬勃兴旺，再到今日产能效能问题突出，一步步如同升级打怪，一步有一步的关卡，一步有一步的变化。
近年来随着全球经济下行，传统产业面临市场萎缩、产能过剩、成本上涨等诸多情况，加之互联网大潮强烈冲击，越来越多的传统企业意识到，转型升级刻不容缓。
目光敏锐的企业人纷纷将眼光转向电子商务，借助电子商务平台谋求转型，一时间电子商务风起云涌，有成功上位的如苏宁电器转型为云苏宁，也有不得其果的如美特斯邦威。对于传统零售企业而言，电子商务冲击是一个必须正视的难题。但盲目触网发展不是一个良策，到底怎样有效利用电商机遇呢？互联网与实体怎样的结合才是真正的O2O？这是我们一直在思考探索的问题。
互联网“快”而“广”，跨时空，覆盖面广，让传统企业看到了巨大商机，或做起了官网，或在各大电商平台开店，风风火火几年，现如今竟有沦为库存清仓渠道的尴尬。互联网优势巨大，甚至改变了我们的消费习惯，凡事总是有两面性，“虚拟、跨时空”带来了快捷，也带来了“缺乏诚信，无安全感”。O2O，看似简单，线上线下，但真正做好并不容易。
孔子有言，“一阴一阳谓之道，孤阴不生，独阳不长”，实体与电商不是各自独立，而是密不可分。单一的线上或单一的线下都不能满足未来消费者的购物需求，线上应为另一个线下，它们应是互为因缘，只有吸取了互联网的“广”与“快”，发挥实体优势，效仿乾坤之道，天网地网合一，虚实结合、互补共生，方是真正的“O2O”。那么如何兼容？要做到以下四个统一：
1.统一价格体系
线上或许省租金，但也多出推广、技术、快递、损耗等成本。在美国排名前十的电商企业中，有9家是来自传统的线下零售企业，电子商务作为一种零售渠道和工具在近20年的发展中有序推进，线上线下并不存在显著的价格差异。而中国，也渐渐向线上线下同价靠拢，年前在中国排名前十的苏宁云商的重大调整核心就是线上、线下统一价格，这就是信号。
或许当前中国电商还在淘便宜，或许是打着“网络清仓”名义，但始终逃不过价格围绕价值上下波动的规律，价格过低，就意味着要控制成本，就意味着品质可能掺水份，长此以往必将伤害消费者，伤害行业，更伤害大众对互联网的信心。
2.统一商品品质
线上即线下。线上销售及派发的产品均来自线下门店！一样的价格，一样的品质。
3.统一立体式服务
线下即线上。线上承诺的服务及功能，就应该是线下门店执行的。有一个成熟统一的立体式服务，才能抓住用户。以鲜活水产为例，客户网上下单前需要全面了解商品的鲜活度、营养等信息，如果是送礼，这一步骤就更加必要。网上下单支付后，客户收到货还得要能找到实实在在的售后点，比如部分不鲜活产品退换，物流来回毕竟不显示。再如家居商品，买材料必须现场去看，去体验。只有线上线下的服务统一，才可以让购物体验有连续性。线上线下紧密结合，网络为门店做拓宽渠道，门店在物流、服务等方面为网店提供保障，二者相互促进。
4.统一品牌运筹
电商不是单纯开网店，开个门店发条微博不叫O2O。线上是线下的映射，都是立体式的。
线下报纸、线上门户；线下电视、线上视频；线下门店、线上网店；线下店员，线上客服。线上即线下，线下即线上！线上线下统一运筹：品牌推广、企业形象、产品展示、文化理念、公益责任、销售服务等等，线下执行，线上共进。
在此，不得不说说所谓“网络特供”或者纯电商的思考。线上的优势为“快”、“广”，跨时空，跨地域，但其“虚虚实实、真真假假”也导致了消费者对其“严重缺乏诚信、缺乏安全感”的认知，在诚信实在方面，始终不若实体店“看得见，摸得着，找得着，管得了”来的踏实。
许多纯电商商家，正逐渐重视到这个致命的缺陷，在羽翼丰满时纷纷到线下接地气。如芳草集，线上发展成功了，然后开始向线下发展，已有100多家专卖店。这样的现象我认为其关键在于线上线下统一的品牌运筹，提升品牌内涵及价值，线上是多变的，品牌仅仅在线上发展是不稳定的，很难真正的形成品牌的忠诚客户群体，这就需要线下直营的稳固，需要线下直营作为他后续发展的基石。
这四大统一，可以说是O2O模式必备的标准配备，只有做大四统一，才有可能玩转O2O，真正让电商合理为己用。
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