我将简要分析现有行业中的拼团类型及其内在的逻辑。

以小程序魅族商城拼团为例：介绍搭建拼团商品所经历过的问题和解决的“思路”，还原从0到1搭建拼团一/二期过程中，我们是如何进行项目分解，在这个过程中我们遇到了哪些困难以及总结出了什么方法经验。

最后一个部分是上线数据分析，针对线上版本出现问题，进行梳理与解决。

一、行业中的拼团模式

拼团模式：商家通过在小程序平台设置限时拼团，成团人数活动商品（包含折扣、活动实效、抽奖），用户通过微信端发起或者参与完成交易。

通过拼团商品玩法，促进消费者低价商品购买欲望，未成团或未被抽中用户，系统会自动将所支付的货款原路退回。用户感知达到未成团也不亏钱效果，双重心里促发消费者转发拉动好友传播从而达到裂变的营销。（如下图玩法概述所示）

拼团种类：线上几个平台通用拼团主要包含普通拼团，抽奖团，秒杀团，团免团等等……

拼团作用：

1. 直接促进拉新关键指标，拼团主要靠微信好友分享让用户参与下单；

    

2. 流量转化，直接影响订单转化，由于客单价低转化量大；

    

3. 提升商城品牌在微信小程序中的用户认知。

简要概述玩法：

二、魅族商城拼团/抽奖团从0-1搭建

1.前期需求分析

（1）项目目标是什么？

拼团项目目标：拉新/成交，项目进度要求快速上线。

（2）需求分析重要性！

避免踩坑，评估需求是否合理，不盲目设计！

有效提高设计/开发/实现效果，项目设计开发上工期效率提升。

（3）商城普通拼团链路拆解：

拼团需求评审前期，通过下图业务方提供逻辑存在疑虑点主要是：

1. 在用户下单到拼团详情页面时，参团未支付用户头像显示；

2. 当满足拼团人数有未付款用户，团长组团失败。

针对上面两个业务逻辑影响用户下单体验（如体验地图所示）：

1. 参与团者体验不好，拼团活动期间下单效率低（作为用户开团是想赶紧在团时间内完成订单，不同商品在拼团时参团人数不同，用户未付款数无法判断，用户需等待所有用户付款，团单才生成）。

    

2. 非团长看到多用户未付款，会产生对商品好坏疑虑。

    

3. 未付款用户造成商品团其他用户等待，当未付款用户在付款时间内未付款自动取消订单，影响该商品团的活动时间，页无法预估下个拼团者进来是否也是付款状态。

    

4. 对于经常拼团用户，参与多拼团商品且未付款，会把拼团商品变成类购物车感觉。

    

5. 拼团商品成交转化会受用户下单效率影响。

业务逻辑图

拼团体验图

针对梳理业务提出的问题点，进行优化方式如下：

1. 用户下单并支付成功后，才计算参团成功；

2. 支付失败时返回拼团详情页面并刷新拼团状态；

3. 下单未支付或支付失败的订单，自动关闭，并在用户的订单页面隐藏不显示。

项目上：

1. 逻辑更清晰，链路缩短。虽难拼团凑团流程缩短，其中心还是围绕产品拉新/转化目标一致，以避免线路分析误区。设计上页面路径缩短，页面异常判断情况减少！

    

2. 设计/开发工作工期缩短。

用户层：减少用户组团失败情况，用户凑团效率提高，影响商品订单成交转化。

2. 交互原型设计阶段

商品详情页面设计

拼团项目目标：拉新/成交，项目进度要求快速上线。

文章编辑：Micronet微网     最好的微商城尽在Micronet微网   

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