一、微信商城概述与类型

1.1移动商城和微信商城概述

1.2竞品选择：微信商城、微商城、微信小店

二、微信商城初步构建模型与优化（以微网微商城为例）

2.1微信商城优势卖点

2.2微商城产品分类

2.3微商城产品主图与详情页策划

2.4微商城基本营销策略

2.5微信菜单

2.6微信商城导航

2.7微商城页面规划设计

2.8其他辅助内容

2.9自动回复

三、基于公众号对接微信商城流程

一、微信商城概述与类型

1.1移动商城和微信商城概述

首先度娘一下基本概念：移动商城是基于微信、app等媒介所建立的手机端商城网站，满足商家出售商品的需求，同时也满足消费者移动购物的需求，一部手机+流量就可以下单购物。其中，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，移动互联网的商城应用服务产品。企业可以发布商品到微信，在微信中建立自己的微商城。利用微信的天然社交群，最大化的使商品在不同的人际网络中流传，加速企业在微信上建立自己的品牌专区，轻松打造微信企业形象，最大化拓展企业的品牌及销售。消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

1.2竞品选择：微信商城、微商城、微店、微网微商城等

相信所有想要在移动端开网店，或者将店铺嫁接到微信的朋友都曾被这些困扰过：微店、微商城、第三方微信商城平台……（这些都是什么鬼！）因此开启微信商城构建之旅，首先要了解这些竞品的大致区别和特点，再根据实际情况选择适合自己的产品运营。

个人认为现如今各种微商城归类起来可以总结为三种类型：微信公众平台自带功能插件（微信小店）、第三方开发微信商城平台有微网微商城、DIY代码开发微商城。

在整个移动互联开店的生态链当中，角色有：供货商、分销商、消费者等，而平台的作用就是要保证各方利益能够达到最好，分销商希望有大量的供货商提供好的货源，供货商希望有大量的分销商帮助销售商品。从这个角度来说，谁有大量的分销商资源或者供货商资源入驻平台，谁将会在移动微商城市场中占据有利位置。

1.2.2第三方平台微信商城

微信商城又名微商城，是一种基于微信开放接口的产品，建立在微信公共号之上。目前所有的微信商城都是非官方的，即由第三方开发团队/公司开发的。商户想要搭建微信商城，这种方式（也是最普遍的方式）就是使用第三方提供的微信商城服务。简单说就是把你的公众号开发接口绑定在第三方平台上，就能使用第三方微商城平台的各种功能了（会员、促营销、商品管理、店铺管理等）。目前比较通用和主流第三方有：Micronet微网微商城

流量入口也不仅仅局限于关注微信公众号的粉丝，可以是第三方平台的PC端、APP商城以及公众号的微信端，这点和电商平台（天猫、京东等）有点相似但又不全一致：可以依靠挂靠的第三方平台官方活动导入流量（和平台一样要符合官方的一些要求比如销售额毛利率或者营销形式），在市场运营策略上，不再以平台为中心（通过简单粗暴的流量采购、广告推广来获得销量），而可以通过微博、微信这样的沟通渠道，直接联系到您的客户，从而带来销量。

二、微信商城初步构建框架与优化（以微网微商城为例）

基于微信公众号搭建的微信商城从无到有，首先要梳理初步设计框架，可以按如下步骤进行。从微商城优势卖点至下步骤直到设定完自动回复，第一阶段的初步架构就告一段落。接下来可以根据新定位、粉丝反馈、用户体验、美观设计等进行相应的优化。

2.1店铺优势卖点：

搭建微信商城的第一步是想清楚卖的是什么产品（单一品牌还是多品牌）、产品的目标人群（年龄层分段）、辐射区域（全国还是地区）等基础问题。店铺的优势卖点简包括宣传口号标语、广告投入、名人推荐代言、销量地位等。企业的宣传口号标语的属性是属于定下来就基本不变的那种，repeat、repeat、repeat久而久之大家就记住了。比如：

【百度一下，你就知道（百度）】

【上天猫，就购了（天猫）】

【think different（苹果）】

广告投入，比如最近很魔性的优信二手车，据说购买了广告界最贵的XX广告。或者一些明星代言的产品，销量可以绕地球X圈，这都可以是亮点和实力。提炼出来以后就是整个店铺的核心价值——你要为客户粉丝提供什么产品与服务。

2.2产品分类

SKU达到一定数量，一个页面呈现不过来的时候，就要进行产品分类。产品分类可以帮助用户快速找到自己想要的产品避免疲劳找寻目标商品，以及对本店的商品情况进行一个大致了解。设计思路可以按：基本分类、用户习惯分类、品牌分类、产品分类等分类习惯进行分类。

·基本分类：生鲜类、衣服类、鞋类、洗浴用品类……（最基本普遍，产品跨度大）

·用户习惯分类：清晨醒脑、下午茶、每周上新……

·品牌分类：adidas、nike、360、安踏……

·产品分类：腌制牛排套餐、腌制牛排单品、原味牛排套餐、原味牛排单品……

配合微商城页面设计的美观性

2.3微商城产品主图及详情页策划

对于电商企业来说，不缺主图和详情页，不做赘述。这里针对微网微信商城的界面显示功能，举例对如何进行主图和详情页的优化进行分享。

2.3.1主图优化（简要文字提炼）：

主图是产生购物冲动的又一关键要素。文字大小、文案、展示的内容都可以根据微商城界面显示功能、微信商城整体风格和产品亮点进行优化。

尽量在主图制作的时候把产品名称、亮点列出，如果可以不用到显示商品介绍，就不要显示，不然会降低整体的美观性。下次我们再紧接着讲详情页介绍。

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