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无印良品开始在华新一轮降价 是对国内精选电商的反击么
文章出处:微网  更新时间:2017-09-02  点击率:
无印良品开始在华新一轮降价 是对国内精选电商的反击么

 

8月26日,无印良品开始在华的第五轮“新定价”降价活动,自2014年以来,无印良品开始逐步降低中国市场的定价,预计在2018年可实现与日本相同的定价。此番降价主要集中在家具,电子,健康美容这三个品类,其降价幅度分别达到67%,21%和24%。

 

对于此次降价活动,无印良品打出的口号是“让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。”无印良品在2005年进入中国,进过漫长的积累与发展,逐渐迎来中国中产阶级的青睐,在2012年之后进入高速发展阶段,截至2016年年底中国开店数量数量超过200家。但长久以来,无印良品在国人的消费印象中一直是高价,极简,优质的零售店。这与宜家低价的定位不同,这也使得无印良品在国内的拓展远不如宜家要快速。不过,无印良品的品牌理念却是“因为合理,所以便宜”,这显然在以前的无印良品中无法体现。

 

对此,无印良品似乎可以把原因归咎于关税、劳动力成本、供应链、在华规模等因素。无印良品部分中国制造的商品往往要先运往日本,之后再重新运回中国销售。除了漫长的供应链周期会缩短,降低物流成本,也避免了关税。

 

无印良品计划今年在中国新开50家,扩大规模。

 

与之相对应的,是以网易严选为代表的品质电商,精品电商的崛起。这些电商平台主打精选SKU,选取质量较高的小众品牌,独立运营。在这两年的电商领域,是最热门的风口。而他们对标的也正是无印良品,定位是“和无印良品一样好,还比无印良品便宜”。这一定位清晰,又深入民心,符合当下中国人消费升级的趋势。

 

无印良品在中国深耕十几年打下的市场,自然不会拱手让人。而这基础在于,无印良品的商品定价确实较贵,对比日本国内的价格都要高出许多。而无印良品近年在国内发展迅速,也引起中国企业家的关注。与之对标的品牌层出不穷。无印良品的连番降价更像是不得已而为之。

 

即使降价,对于打着没有品牌的优质零售店的无印良品而言,想要扩大它的消费人群,可能要做的还很多。本土化 的无印良品很重要,价格的下降,能否带来新的消费者,结果不得而知。

 

中国的品质电商打着精选品牌的旗帜,也是大肆的开疆拓土,只是不知当无印良品的价格下降到和其平台上一样,消费者是否更青睐无印良品的商品。毕竟,对于一些电商平台,虽然打着无印良品的旗帜,但品质是电商的结症。更何况无印良品的成功不仅仅在商品品质,还有其独特的文化和贴心的服务。这一点,电商很难做到。虽然竞争的渠道不一致,但是无印良品仍然具备很多竞争优势。这一点也是品质电商要学习的地方。

 

 

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