8月26日，无印良品开始在华的第五轮“新定价”降价活动，自2014年以来，无印良品开始逐步降低中国市场的定价，预计在2018年可实现与日本相同的定价。此番降价主要集中在家具，电子，健康美容这三个品类，其降价幅度分别达到67%，21%和24%。

对于此次降价活动，无印良品打出的口号是“让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。”无印良品在2005年进入中国，进过漫长的积累与发展，逐渐迎来中国中产阶级的青睐，在2012年之后进入高速发展阶段，截至2016年年底中国开店数量数量超过200家。但长久以来，无印良品在国人的消费印象中一直是高价，极简，优质的零售店。这与宜家低价的定位不同，这也使得无印良品在国内的拓展远不如宜家要快速。不过，无印良品的品牌理念却是“因为合理，所以便宜”，这显然在以前的无印良品中无法体现。

对此，无印良品似乎可以把原因归咎于关税、劳动力成本、供应链、在华规模等因素。无印良品部分中国制造的商品往往要先运往日本，之后再重新运回中国销售。除了漫长的供应链周期会缩短，降低物流成本，也避免了关税。

无印良品计划今年在中国新开50家，扩大规模。

与之相对应的，是以网易严选为代表的品质电商，精品电商的崛起。这些电商平台主打精选SKU，选取质量较高的小众品牌，独立运营。在这两年的电商领域，是最热门的风口。而他们对标的也正是无印良品，定位是“和无印良品一样好，还比无印良品便宜”。这一定位清晰，又深入民心，符合当下中国人消费升级的趋势。

无印良品在中国深耕十几年打下的市场，自然不会拱手让人。而这基础在于，无印良品的商品定价确实较贵，对比日本国内的价格都要高出许多。而无印良品近年在国内发展迅速，也引起中国企业家的关注。与之对标的品牌层出不穷。无印良品的连番降价更像是不得已而为之。

即使降价，对于打着没有品牌的优质零售店的无印良品而言，想要扩大它的消费人群，可能要做的还很多。本土化 的无印良品很重要，价格的下降，能否带来新的消费者，结果不得而知。

中国的品质电商打着精选品牌的旗帜，也是大肆的开疆拓土，只是不知当无印良品的价格下降到和其平台上一样，消费者是否更青睐无印良品的商品。毕竟，对于一些电商平台，虽然打着无印良品的旗帜，但品质是电商的结症。更何况无印良品的成功不仅仅在商品品质，还有其独特的文化和贴心的服务。这一点，电商很难做到。虽然竞争的渠道不一致，但是无印良品仍然具备很多竞争优势。这一点也是品质电商要学习的地方。

文章编辑：Micronet微网  最好的微商城系统尽在Micronet微网

如需了解更多微商城资讯  可报名申请或拨打全国免费电话400-830-8248

声明：本网部份文章为转载文章，在每篇文章底部有说明，文章的观点和立场仅代表作者个人立场，不代表微网立场，若是文章转载中有侵范您的权益，请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除，谢谢！