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韩国电商发展史,专营独立网店或成“韩流”风向标
文章出处:微网  更新时间:2017-09-01  点击率:
韩国电商发展史,专营独立网店或成“韩流”风向标

 

根据今年全球最大的CDN服务商Akamai发布的数据,韩国网速连续十个季度占据全球首位。而上海香港汇丰银行(HSBC)在今年9月调查显示,韩国网络购物比例达到72%,全球排名首位。

 

外媒Mashable今年5月发布的报告表明,韩国智能手机的普及率达到了88%,也处于世界最高水平。 网速、网购比例、智能手机普及率均占据世界1位,IT基础设施建设完善的韩国,电子商务市场的又是怎样的呢? 韩国电子商务发展历程 韩国电子商务的发展大体可以分为三个阶段。

 

第一阶段:1995~2003年_电子商务萌芽与发展期 韩国的电子商务始于1995年。最初主要是一些图书、影像制品的销售网站主导,C2C购物网站、拍卖网站等电商平台也开始崭露头角。 < 发展大记事 > 1996年6月,Interpark创立,首次在韩国引入商品搜索-下单购买-物流配送的电商系统。 1996年10月,乐天百货通过网络销售1000余种商品,是韩国流通业界最先开展电商业务的企业。 1998年4月,C2C拍卖网站Auction创立 2000年,Gmarket作为Interpark内部孵化平台进入市场 2003年,cafe24发布了为独立网店开发的电商系统 2003年,Naver推出“知识shopping”

 

第二阶段:2004~2009年 _ 电商平台全盛期/独立网店发展期 随着电商平台的崛起,线下流通企业开始对其实行牵制。同时以细分市场为目标的专营独立网店开始增多,并且实现品牌化。由于电子商务系统的普及,独立网店创业开始快速增长。 < 发展大记事 > 2004年09月,Daum 开设d&shop,Shopblog 2005年,Daum挑战电子商务,收购OnKet并导入cafestore模式(论坛式网店) 2006年,cafe24电商系统创业网店超过10万家 2009年,ebay收购Gmarket

 

第三阶段:2010~2016年 _ 移动端 & 全球化 随着iphone登陆韩国市场,正式拉开了韩国移动电子商务的大幕。消费者随时随地都可以网购商品,而网店运营者也可以随时随地经营销售商品。打通线上与线下的团购网站出现,随着跨境电商的兴起,零售业的国界也变得模糊。韩国消费者也开始对美国黑色星期五、中国双11等消费节日投以关注的目光。韩国的商家也将目光转向海外,掀起了跨境电商出口的热潮。

 

< 发展大记事 >

 

2009年11月,iphone登陆韩国市场

 

2012年03月,NAVER推出电商平“shopN”

 

2013年,韩国海外直购热潮,亚马逊上韩国直购商家猛增 2013年09月,cafe24推出全球商业平台服务

 

2015年,coupang获软硬投资,以“火箭配送”拉开韩国电商物流大战序幕

 

2016年,通过cafe24累积创业独立网店数量超过100万,跨境电商出口网店超过5万家 韩国的专营独立网店

 

许多中国消费者在购买韩国商品的时候,特别是女装类的商品,经常会在网上搜韩国官网。而这里的所谓韩国官网,其实绝大部分都是在韩国非常普遍的专营独立网店。 中国的电商市场几乎是由阿里、京东、苏宁等几家占据着市场支配地位的巨头所垄断。与之相反,韩国电商市场市场没有绝对的巨头,而是形成了电商平台、团购网站、线下流通企业直营网站与独立网店等多种电商形态分庭抗礼的格局。而与中国电商型态相比较,其最大的特点应该就数到占据韩国电商市场占有率近四分之一的独立网店了。

 

所谓韩国的专营独立网店,是指洞察流行趋势、拥有创意的企业或个人,以特定的主题风格为基础,选择特定的商品类目(美妆、服饰、包具等)进行选品和Styling,然后通过独立网店进行商品销售的形态。以自主设计、自主生产,或是市场上可以采购到的流行商品作为素材,制作展现独创性的购物内容(图片、视频等)。而在企划和制作购物内容时所展现的“Styling”的风格,便成为了构成该品牌形象的重要因素。 为什么专营独立网店会盛行韩国?

 

如果要说到专营网店在韩国市场上盛行的理由,与韩国人的时尚的追求和对自身独特风格的喜好有着密不可分的关系。根据韩国最大的电商系统商cafe24所公布的数据,旗下的百万家独立网店中,有70%以上主营的是服装、鞋类等时尚相关的类目。而这么多的韩国时尚专营网店所展现的创意与风格,也反映了韩国的最新时尚潮流趋势。 现在许多韩国消费者在选购时尚商品时,品牌的因素逐渐被淡化,他们更加注重的是风格。在韩国,强调这样个性的新造词“nonos族”也被广泛的使用。nonos族是“无品牌,无设计(no logo, no design)”的缩略语。所指的是绝对不使用带有明显品牌LOGO,或是人人都知道的所谓爆款商品的消费人群。

 

相比于品牌的声誉,他们更加注重差别化的设计感。nonos族一词最先由法国一家时尚公司提出,传入韩国之后立刻引起广泛的共鸣,在韩国的时尚、美妆行业的营销活动中被广泛使用。 许多韩国专营独立网店的商家,根据韩国人这样的消费特征,亲自进行选品,并根据自己网店的主题风格来制作相应的购物内容。而同一件商品根据不同的Styling技法,能展现出不同的风格与适用场合,同时也能烘托出网店的特有风格。在消费者追求个性,需求细分化的市场环境之下,每一家韩国专营独立网店都在追求各自独特的风格定位。而这样的风格便发展为品牌的风格,而它所吸引的消费者便成了该网店的主要客源。

 

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