小程序带着“连接一切”的野心，出现在公众视野。第一天，第一批小程序平均传播量50W-500W，可谓是热度惊人。但“用完即走”的初想，撞上了苛刻的游戏规则，引发舆论急转：风口只有一周、不太友好、暂停服务、纷纷退场......一个月以后，开发者热度从94.5%低至9.2%。

随即，是长达5个月的沉默。

然而，期待与希望依然存在，历经半年时间的场景变革与连接：关联QQ公众账号、开放搜索、“附近”小程序展示、基于用户商户定位、自定义关键词......小程序在不断制造变化。围绕小程序的运作方式、商业模式和价值几何的探讨，再度引爆。

移动互联网上半场在争抢线上流量，下半场则面临线下用户之争。小程序作为一个新的物种，它的价值更多的是借助微信的海量用户，作为工具连接线上和线下，提升线下商家的生产效率和服务能力，而微信因此也将自身的业务和生态蔓延至线下。

触达用户路径更短，更加场景化，可视化的数据溯源和统计，这些都是小程序的优势所在。那么到底如何通过小程序全方位触达用户，提升微营销转化率，真正实现品效合一呢？对于传统企业主和门店来说，能否运用小程序解决旧零售环节的问题？开放能力，能否带来新的服务和价值？

微信小程序上线大半年，不断释放着与各种场景的连接能力，包括公众号关联小程序、开放小程序码、门店小程序、附近的小程序等等，小程序也变得越来越开放。而小程序连接线下的初衷仍在持续摸索中，反倒是线上的电商转化先做了起来。

3年前，电商从PC迁移到移动端费了不少劲，现在又进入微信下的二、三级入口，是一个更碎片化的渠道。尽管与H5页面相比，小程序的展示与功能的丰富度已经很接近原生App商城，但仍有很多人会问，能有多少人从小程序进去买东西，交易成功率又能有多高？机会来之前，先把坑占上，这是很多公司的想法。

曾获腾讯投资的蘑菇街在6月才正式上线小程序，两个月内获取了300万小程序用户，因为侧重交易，购买转化率是原生App的两倍。除了京东、蘑菇街、拼多多等腾讯投资的电商外，网易严选、贝贝网等也将业务延伸到了小程序上。

据第三方数据显示，7个多月，小程序用户总共实现了13倍的增长，仅8月8日微信无现金日活动，短期内即新增数千万用户，着实在互联网刮起了一阵“小程序”风暴，种种数据也让更多商家看清楚了小程序存在的意义。

由于微信拥有良好的生态环境与丰富的场景模式，从而形成了一个非常大量级的流量温床，而之前支持商家的微店或者是一些个人微商，基本都收效平平。小程序的出现，由开始的不温不火到如今的大势所趋，也印证了用户习惯的改变，点燃了商家们的期望。

微信小程序的线上引流方式有很多，如附近小程序、搜一搜、扫码、公众号群发等。即用即走的小程序使用起来更为简便，节省了下载APP的使用流程。与以往的H5微商城不同的是，小程序背靠的是9亿多的微信用户群体，只要引流合理，就能很好的完成导流转化。

微信小程序，通过微信开放入口，坐拥9亿流量市场，面向中小企业解决其线上销售困境，同时大大降低电商创业门槛，帮助商户的线上营销提升到新高度。小程序通过多种裂变推广低成本引流，同时配合丰富的营销活动，从而实现“展现-引流-转化”的完美营销闭环。

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