本周末，由美国环球影业联手美国照明娱乐出品的《神偷奶爸3》票房已破4亿，打破了中国动画电影首周票房纪录，凸显出小黄人经久不衰的人气与发行背后强有力的市场宣传。

为适应中国市场，美国环球影业为本片开启了侧重于数字营销领域的全新推广方式，试图为消费者带来线上到线下的串联体验。美国环球影业与国内主要票务平台、麦当劳、QQ和中国最为普及的共享单车”ofo”开展了丰富形式的促销活动。电影与ofo的广告合作包括全面小黄人化应用内界面，以及出没在大街小巷中50,000台创意十足的小黄人定制版单车。该版本的单车在横把处装有标志性的小黄人眼镜，搭配黄色车筐以及小黄人装饰车身与车轮，这些夺人眼球的单车上周开始在一二线城市出现，随后便成为社交媒体上的热门话题。

小黄人在网络与街头的完美营销

在网络上，《神偷奶爸3》让ofo小黄车展现出了完全的小黄人面貌，当用户们观赏完专题启动页面后，扫码用车的按钮立即变成一只小黄人，个人的定位标示以及代表ofo单车位置的香蕉就会从城市地图各个角落冒出。在国内最流行的社交媒体上，粉丝们能看到鹿晗与配音演员大张伟各骑一辆单车，证明小黄人单车对于年轻人来说同样乐趣无穷。美国照明娱乐为ofo创作了分别为15与30秒的特别版电视预告，这段小黄人骑单车的动画无所不在，从写字楼、住宅楼和商场的LCD屏幕，一直到电影院以及其他视听媒体上。宣传中还有一项吸睛且标志性的创意元素，就是地铁里的独占广告，这则大开眼界的小黄人与ofo单车“骑”幻之旅统治了全部一线城市地铁站。

广泛开拓合作模式虚拟实境成亮点

除ofo外，美国环球影业还与麦当劳开展了史无前例的三个月《神偷奶爸3》强势营销。从5月底开始，麦当劳门店就挤满了渴求限量版玩具的小黄人粉丝;随后在6月底，麦当劳与QQ联手发布了一款创新的AR应用，扫描在汉堡上的印制小黄人，就能召唤出在AR相机画面中的小黄人。除此之外的另一特色，可以在用户享用麦当劳汉堡时，和跳出的小黄人们环绕自拍视频，分享给三五好友。依靠全店独占广告以及全面市场营销的支持，麦当劳将更进一步的店内宣传，将《神偷奶爸3》的乐趣延续至夏季结束。

QQ而言，与环球影业的合作模式也有所突破，能让你在每次使用QQ AR应用扫描任何一根实体的香蕉，都会有小黄人们从屏幕上出来跳舞。这对环球影业与QQ来说，透过透过扫描实物，搭配电影宣传，最终创造社交话题，都是业内首次的合作案例。

今年，美国环球影业与美国照明娱乐将小黄人的授权合作项目再度推进，发布涵盖周大福、富士、美高积木、法国大使、炫迈以及ITCHOCOOLATE品牌在内的各类全新产品。周大福推出了拥有可爱小黄人形象的精美时尚珠宝，堪称“珠宝界行走的的表情符号”。富士同样也推出了一款定制版趣奇相机，机身印有小黄人身着背带裤的经典形象，镜头亦由它们标志性的大眼代替；美高积木则推出了一套包含三款小黄人的“电影角色套组”。（文/凤凰八卦）

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