近日，移动社交应用陌陌正式上线全新功能“到店通”，开启移动社交商业全新模式。“到店通”是陌陌为线下商家提供线上广告平台，商家可按照地理位置进行精准投放，并且和用户实时互动。本次推出的“到店通”是陌陌在移动商业化的又一次大胆尝试，从广告展现形式、用户操作方式、投放结算方式进行创新，开启全新的移动社交商业模式，为用户提供本地生活服务及更完善的社交体验。

    在“到店通”平台上，商家可提交资料通过审核成为认证商家，设定地理位置范围、投放时间制定广告计划，广告将由陌陌审核后投放。如果两个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合，将采取“先到先得”的方法，优先展示投放时间较早的商家。“到店通”的整个投放过程都可在手机端完成。

    陌陌科技COO王力介绍，在“到店通”中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，样式虽然有所区别，但信息和商家呈现方式与普通用户类似，不会影响用户体验。除此之外，相比较于其他的广告投放系统，“到店通”能够通过手机端独立完成的投放方式以及按照预估覆盖用户数进行计费的模式，也是陌陌独创的、区别于其他平台的商业模式。

    同时，王力也表示，“为了保证良好的用户体验，商家只能接收来自用户的对话请求，不能主动与周围用户发生对话。对于整个陌陌平台来说，这是以规范的模式来疏导营销需求，有效规范、管理整个平台的商业信息，避免不良信息对用户造成骚扰。继陌陌5.0版本推出用户信用星级功能后，不良商家、随意发布广告的用户的使用权限已经得到限制。‘到店通’的推出，将进一步为陌陌用户营造健康的社交生态。” 

    官方公布的数据显示，截至2014年6月底，陌陌总注册用户数达到1.48亿，月活跃用户数5243万。“到店通”是陌陌继增值服务、广告、游戏等商业模式后的又一次商业化尝试。

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