2013年，移动电商呈现出高速发展的趋势，这在很大程度上得益于微信电商的崛起。微信电商这个词，看似陌生，但如果用别的词，比如微店、朋友圈卖货、微信商城，即使没有涉足微信售货的人，也应该不会觉得陌生。

    来自艾瑞咨询的数据显示，2013年移动端的电商成交规模高达1676.4亿元，同比增长165.4%，占据整个电商交易总规模的9.1%。预计到2017年，移动端将占据24.1%，PC端将呈现持续滑落的态势。

    不少专家从这样一些数据中妄下断言：微信电商的崛起是对传统电商的颠覆，然而事实上，现在谈颠覆还为时过早。

    微信电商是矛盾综合体 身单力薄却也是发力点

    要知道，微信电商现在还处于幼稚时期，而传统电商已相当成熟，传统电商在整个电商格局中占据着很大的市场份额，仍牢牢占据着主导地位。

    纵观目前在微信端做得较为成功的商家，也不是单纯地在微信端发力，而是将一切线上线下的资源汇聚到微信端，再利用微信端这个有着天然优势的平台进行营销。

    但是，微信电商的优劣势仍然很明显。

    一方面，微信电商目前还不足以挑起重担，身单骨子薄。所以，有些商家企图放弃传统电商转型移动电商的做法是相当不可取的。微信电商还有很漫长的路要走，放弃现有的成熟平台——传统电商，将得不偿失。

    但另一方面，微信电商的爆发力也是大家有目共睹的，要不要、敢不敢抓住这样一个新的机遇也是在考验一个企业的魄力和战略。

    如此看来，对于那些想在互联网上占有一席之地的大中型企业来说，传统电商和移动电商两者一个都不能少。而且传统电商和移动电商间的建设不应该是彼此割裂的，利用技术进行融合才能实现利益最大化。

    也正是在这种形势下，催生出了2014年最为新型的电商模式——跨界店。事实上，早在2012年，就有一小部分的企业开始在这方面进行投入，但当时的跨界店很不成熟。

    跨界店：以微信商城为基点的新型电商模式

    跨界店，其实是PC商城、微信商城、手机商城联合成一个网络的代名词，当然，对于一些有实体店的商家来说，实体店也可以包含在这个网络里面。

    不同的平台间不是各自为营，而是彼此紧密相通的，连成一个整体的。它的整体性还体现在三个不同的商城共用一个后台，而且商品数据、会员数据和订单数据是同步更新的。

    整个网络在实施上的布局是：以微信商城作为基点，将PC商城（独立商城和第三方平台）、手机商城、线下实体店的资源都汇聚到微信商城里面。

    微信商城可以作为其他平台的客户汇聚点的原因在于它本身便有“圈客户”的性质，它就像一个池塘，可以圈住各方流进来的鱼。即使只是小小的鱼苗，也能在这个池塘里慢慢培养，直至长成大鱼。

    跨界店：聚客户优劣势互补

    传统电商中的独立电商平台在聚焦客户上比第三方电商平台有优势，不像第三方平台那样，客户资源是共享的，客户几乎没有粘度可言，但是独立电商平台在聚集客户并进行二次营销上又不如微信电商平台来得有优势。

    在跨界店未出现之前，同时拥有网上独立商城和第三方商城的商家的做法是将第三方平台的客户尽可能地引流至独立商城，积累属于自己独有的客户资源。现在微信商城的出现，通过在PC商城上挂上二维码即可有效将客户更引流到微信端。

    而能与线下实体店或线下活动进行零距离沟通的也只有微信端。线下实体店的劣势是商家没法对进店的客户数据进行收集和分析，顾客来了之后就走了，什么数据也没有留下，无法促进二次购买。

    对于有网店的实体店来说，要将其引导至网店也不是容易之事。客户得记住网店的网址，然后回到家再到电脑上进行操作才能进入商城购物。在这个繁琐的过程中不知要流失多少的客户。

    微信商城的出现，使得进店客户只需拿起手机扫一下二维码即可进入微信商城。商家便轻松地将客户聚集到一处。

    然而，微信商城同样有其不足之处：客户只有关注了之后才能进入。如果仅靠微信商城自身的能力，比方说文章推送、活动策划来吸引陌生客户，前期的效果是微不足道且费时费力的。这就需要用到其他渠道平台的配合、帮助。

    跨界店所能实现的是1+1+1>3的运作模式，优劣势互补，实现全渠道营销，目前对于大中型企业尤为适用。

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    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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