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订阅号改版,运营狗们你们还好吗?
文章出处:微网  更新时间:2018-07-04  点击率:
订阅号改版,运营狗们你们还好吗?

 

 

“天台上的球迷们麻烦让一让,该轮到新媒体创业者们了。”对于此次的微信订阅号改版,很多新媒体创业者们慌了,接下来要做什么?整个运营方向是不是要变了?该怎么变?怎么办,第三条广告文看不到了,我是不是要失业了?

 

订阅号改成什么模样了?

 

1、一句话概括:可以直接浏览订阅号的消息了。

 

以前是显示标题前十几个字,现在变成了标题+头图的样子;如果你推送了多条内容,那么只有点击“余下几篇”才能看到全部的内容;然后,除了公众号上,你也能在订阅号上看到几位朋友读过的信息了。

 

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还有一些比较重要的改变是:头图被压缩,此前用900*500大小图片的新媒体创业者,现在最好把图片大小改成2.35:1 (900*383 )的比例;再者,有关“进入公众号”与“取消关注”都获得了更显眼的位置,置顶功能消失、换成了星标的展示、且同样会根据发布时间排序;摘要信息被隐藏,新媒体运营者只能在标题与图片上多下点功夫了;阅读红点消失,未读信息与已读信息不再有区别。

 

2、形象化比喻:变得像微博与今日头条了。

 

订阅号改版的优与劣

 

1、标题+头图更重要、头图打开率更高

 

标题+头图的提示,为推文带去了新的亮点,也为新媒体创业者提出了新的挑战:标题与图片的吸引力要更强。有关摘要的消失,也再次强调了标题与图片的力量。

 

此外,折叠式的展示在大大降低第三条第四条以及第N条内容展示的同时,也将用户的注意力大大转移到头图上。

 

2、内容变得更直观

 

 

订阅号也可以像朋友圈那样展示视频了,而且可以在订阅号消息处直接观看,音频也可以。

 

3、推文时效性更强

 

不置顶、没有未阅读的红点提示,新媒体创业者想要最大化抓住用户眼球,除了标题与图片,又得研究发送消息的时间了。

 

4、取关率会上升?广告收入会下降?

 

“取消关注”的选择获得了更显眼的位置,所以这将大大提高了订阅号的取关率?除了“取消关注”选项获得了更显眼的位置,“进入公众号”也同样获得了更明显的展示,微信官方做出这一改变的初衷应该是:吸引用户的优质内容将获得更多的展示机会、不吸引用户的订阅号将更容易被用户抛弃吧。

 

不过,有一点应该是一定的,广告收入的下降,既然订阅号变成了只展示头条跟第二条,试问,谁还愿意买第三条、第四条、第N条广告位?对此,新媒体创业者只好从抬高头条与第二条广告费上来找找平衡,只是,这一抬价,广告方会要求更优质的效果——运营者需要头条与第二条获取更强的流量——头条与第二条的内容质量又得提升了。

 

订阅号改版主要伤害了谁?

 

1、没有改变能力的人

 

本次改版,最突出的是订阅号内容对“标题+头图”的要求,如果不能在标题与头图、乃至第二条内容上做出质的改变,设法获取“更能吸引用户”的标题、头图与第二条消息,流量将不再属于你;如果不能把握住推送时间,你将很快被淹没在海一样的订阅号消息里。

 

2、个体创业者

 

用户在点开了订阅号消息之后,看到是内容、是视频、是音频,而不再是公众号品牌,那些凭借作者个人力量与用户之间建立下关联的个体新媒体创业者,将获得不小的打击。

 

小而美的订阅号如果还采用一周更新一次、一个月想起来才更新一次的方式,大概会很快被用户们遗忘(没有公众号置顶、也不再有未阅读消息的红点提示了)。

 

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