据海尔顺逛提供的数据显示，今年双11顺逛社群交互6小时破亿，7小时超去年同期，全天累计销售2.5亿元，同比增长了247%。作为海尔集团旗下的官方社交电商平台，今年双11顺逛共聚焦96个社区交互圈子；覆盖70万微店主，影响8300多万用户和粉丝；美妙生活话题交互突破8万个；联合海尔7大产业及100多个品牌商；O2O产品销售额实现同期10倍增幅；社会化产品覆盖多个行业，聚集100多家品牌商。

为什么增长如此迅速？顺逛CEO宋宝爱说“传统电商经营的是货，顺逛平台经营的是人。”一方面海尔充分利用强大社交群体，收罗了庞大而精准的用户数据。在每一个产品上市之前，海尔都会充分与受众进行沟通和交互，把握用户需求，并将需求汇总，打磨成符合消费者预期的产品。

另一方面，顺逛把所有资源都接在一起，在为用户创造体验的同时挖掘他们的价值。据介绍，海尔遍布中国各地的线下店通过顺逛微店完成三店合一，不管是专卖店、综合店、乡镇店还是村级店，都实现了物流、服务、研发资源、营销资源、工厂资源的完全打通。专卖店是可以无限延展的，产品也不再区分线上和线下，所有资源都在同一个平台上。对于员工，会有分享返利和对应绩效的股权激励；对于顺逛店主，是一个零门槛、产品好、赚钱多的形态，不设置任何障碍的政策；对于专卖店老板，可以将营业时间和销售员无限延展，帮助店铺在线上的运营得到提升，同时加速库存的周转。

据专业人分析，顺逛和传统的电商的区别在于，海尔社群零售更加注重社群交互，在互动的过程中实现用户与用户之间的在线交易。在这种情况下，用户会在分享的过程中变成分销的参与者。得益于渠道的社交属性，行业传统15%的复购率在顺逛上达到了60%。

海尔的成功归结成2点，就是把“微信社交商业+分佣”发挥到极致。目前微信已经连接了9亿多有真实消费能力的人，这是一个巨大的资源！所以从这个资源联想开去，利用微信做分佣必定是个大趋势。分佣体系是与微信商城配套使用的微信推广系统，充分利用了微信的社会化人际关系，让每个有都成为我们的推销员，让商品信息迅快速渗入社交关系链中，以一传十、十传百、百传千，在微信社群上呈裂变式向客户无限扩散。

社交零售电商应该如何玩？据Micronet微网移动互联网部门的营销经理崔经理介绍，微网已经有非常成熟的全套微商城+分佣解决方案。分佣系统是基于买家即卖家的理念，让买家成为我们的导购员，为商家推荐客户。具体是怎么样的操作？我们把帮商家分享链接赚取佣金的群体，统称为“微推客”。微推客只需要将商品首页、注册页等链接推荐给好友、分享到朋友圏、微信群、QQ、微博等渠道。商家按点击量、会员注册量、下单购买量付给推广人员一定比例佣金。如今在平营销台推广流量成本高、转化率低的今天，微推客通过分享等方式获取报酬，商家通过分佣获取流量和客户，这无疑实现了一种双赢的局面。

与传统电商相比，社群零售更重视用户、内容，这使得它在产品、推广、交易、数据管理等方面展现出了强大的前景。移动社交电商依托社交关系的信任，承载着对用户粘性、用户导入、用户开发、二次营销的极大机会。现已经进入到移动互联网时代，每个传统企业都应把握微信这个强关系移动社交营销工具，将社交玩到极致。

文章编辑：Micronet微网  最好的微商城尽在Micronet微网

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