一、市场分析

市场分析是网络推广策划的第一部分，也是必不可少的一部分。知己知彼，百战不殆。在做任何网络推广方案之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。优势在哪里?哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?

先描述市场的行业现状，企业要从市场分析中反思自身的不足，寻找自身的亮点，如果企业的特色在市场有差异化是很有发展前景的。然后写几个竞争品牌的分析再写企业的SWOT分析。

二、潜在客户分析

客户各有差异，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。

策划方案对上了目标人群的口味，能给企业带来很大的利益。假如，目标受众是年轻人，企业可以策划一些网上活动让年轻人参加。

三、方法策略

根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、内容营销、QQ 群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。

四、其他注意事项

一次推广都需要一段时间，实施方法策略后要给自己设定每个阶段的目标：每天IP 访问量、PV流览量、各搜索引擎收录多少、关键词多少、各搜索引擎排名情况如何等等。

好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。

做好投入预算和监测评估，最好还留个预备方案，市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。还有一系列的优化策略。

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