广州的朋友有福了！！七夕节，腾讯WeStore落户“广州T.I.T创意园”。有意思的是，这是继阿里的“天猫小店”、京东的“京东之家”后，另一个大咖网站下凡实体店。遗憾的是，目前门店还未全面对外开放……

WeStore结构布局

WeStore作为微信首家官方品牌形象店，门店内主要包括展示厅、周边商店及咖啡厅三大部分。表情、红包、对话框等微信元素，自然成为门店中着重销售的周边产品。另一方面，在保持微信一贯“绿油油”的主色调上，WeStore同时还结合了时尚的灰色元素，进一步凸显极简、文艺的品牌气息。

WeStore零售模式

WeStore门店在经营上，一方面突出微信周边IP影响力外，另一方面主要是承载起“小程序”在线零售的示范职能。在整个应用场景布局中，从入园、登记、购物等多个操作流程，体验点都采用了【二维码扫码】方式。

在贯穿二维码上，小程序在线入口便顺理成章的“捆绑”到入店会员微信中。从另一角度来看，小程序在完成线上引流使命中，也展示了在线下场景使用的可能性。就从用户体验上看，Westore在购物环节中全程采用了线上消费模式：

·体验扫码，加入购物车结账

·选择取货方式，微信直接付款

·收到自提信息通知，前往店内取货

这种线下体验、线上买单的方式，虽有仍旧有不少现场消费者表示出不适应性，包括小编也还是喜欢“即拿即走”的消费习惯。尽管如此，Westore在开业首天18点全场商品就已经断货，显然拥有“群众基础”的优势，依旧可以带来不菲的收益。

小程序+新零售的布网：

相比这几年，各大实体品牌转型移动电商，拓展产品推广、营销。但实际上0电商基因条件下，反而造成了30%以上的品牌最终宣判无效死亡。然而，当今年“新零售”带来希望时，一批电商大咖又纷纷杀回线下实体，抢夺这块新蛋糕。此时的传统门店到底该怎么办呢？？

放眼当下，小程序在拥有先天定位“周边门店”基因，根据微信提供的多个入口优势，精准定位用户位置推荐本地门店下，快速引流本地流量。在前期布局推广上，传统商家只需要简单上传产品详情，就能实现优质的消费变现。

除此之外，用户在授权关注小程序时，站内将自动沉淀用户数据、消费数据等，作为品牌后期的运营、进货依据，避免传统门店大面积囤货造成的成本浪费。

对于接入Micronet微网商城系统的卖家，在启动小程序后对接原有的微信公众号，进一步扩大线上商城消费、服务入口后，用户数据将智能获取到后台CRM模块中。透过端口、数据的优势结合，商家完全可以企业运营计划，利用微网系统的“微信拼团”、“全返现”、“全民红包”等创新玩法，定期或不定期进行推广营销，在与买家互动中加速二次消费转化，实现垂直化商城的逐渐演变。

从商业模式来看，背靠微信9亿用户的庞大社交生态的商家，在平台提供的巨大日流量优势中，实现当地消费最大化，一步步拓展微商市场，将大幅度降低一次性综合布网的成本弱点、以及基因劣势。在不失主动割腕融合线上，反而进一步加快真正意义上的“新零售”概念，为未来发展奠定快人一步的地基。

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