刚刚因为天天快递粉刷事件互怼完，结果转身还是要江湖再见！近日，京东沃尔玛联手的“8.8购物节”和苏宁的“8.18购物节”相继开始，商家各种活动不断，好是热闹。只是经过快递战队事件之后，原本是一场正常的电商对决却显得有些悲壮，甚是引人关注。

虽然是竞争关系，但双方在经营上却出招一致，也体现出了一种无言的默契。

从线上来看，PC端和移动端的红利时期早已过去，流量增长缓慢摆在眼前的现实问题，面临即将触及天花板的线上流量，更有可能需求突破口的反而是线下，因为实体门店这几年的发展从某种程度上是在倒退的，所以急需线上流量的刺激带动。

正是认清这一现状，沃尔玛才积极寻求在线上渠道即拥有流量又拥有快速配送能力的京东作为合作对象，而京东自然求之不得。毕竟与世界级的实体零售巨鳄来一次强强联手，效果可比自家的几百万家便利店要好得多。

据悉，京东8.8购物节期间，消费者在沃尔玛全国的400多家线下门店购物时，通过扫描门店中的二维码即可领取到各种京东的满减优惠券，消费者凭借这些优惠券可以在京东商城的沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店、ASDA全球购官方旗舰店进行购物。此外，8月8日在上述沃尔玛旗下的京东旗舰店消费，消费者还有机会得到沃尔玛实体门店的满减优惠券。

相比遭线上拥有强势流量的京东，苏宁的强项反而是在线下。此次8.18发烧购物节，苏宁除了发挥4000家O2O贯通双线的苏宁易购全渠道，也动员了多个线上平台，包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等业内优质的电商平台，都将支援苏宁的线上造势。苏宁云商COO候恩龙表示，8.18致力于打造一个全渠道、全场景、全客群的“三全”购物节，让以往不习惯、不会互联网的人群也能参与到此次活动中来。

从两者的布局来看，都是利用自身的优势资源打造一个无缝对接消费者购物习惯的消费场景，无论你是习惯传统性质的商城购物，还是资深的线上剁手党，商家们都想尽办法地满足你。

于普通商家而言，线下门店经营或线上渠道面临困境时，不妨通过O2O来需求突破。以大部分经营Micronet微网O2O模式商城的用户来说，其中45%的用户都是由实体转战线上的，其余也是在平台经营的同时拓展新的渠道，可见目前零售市场普遍遭遇的问题是相似的。

而利用O2O模式布局全渠道，让线上线下在用户、数据、信息、推广等多方面都能快速打通，如同京东苏宁的经营模式，构建一个完整的闭环消费场景，将一切有可能成为目标客户的消费者都最大程度的覆盖在商家能够触及的消费终端，这对于商家的营销来说也是事半功倍。

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