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《人民的名义》爆红,化妆品借势营销要注意什么
文章出处:微网  更新时间:2017-04-24  点击率:
《人民的名义》爆红,化妆品借势营销要注意什么

向来是收视率重灾区的主旋律电视剧,因《人民的名义》成功引来全国范围内的追剧热潮。作为目前当之无愧的热剧No.1,该剧自然成为化妆品企业借势营销的又一对象。

 

3月28日在湖南卫视开播以来,这部由最高人民检察院影视中心组织创作的《人民的名义》在“零宣传、零预热”的裸播下一步步红透半边天。剧集播放不到一半,网站播放总量达26亿!微博话题阅读量为13.7亿!收视率保持同时段第一!除了反腐题材的大尺度呈现,该剧也因“达康书记”这一新晋网红形成惊人的二次传播效应。

 

90后也看“红专”剧,韩束、美素、兰蔻热度飙升

 

毋庸置疑,《人民的名义》已成为2017年的现象级电视剧。截至2017年4月12日,微博上,#人民的名义#话题被讨论近71.7万次,话题阅读量高达13.7亿,#李达康表情包#等相关子话题刷爆微博、微信等社交平台;视频网站上,爱奇艺、PPTV、腾讯视频、搜狐等视频网站总计播放量达到26亿。各种类型的热点营销也随之风行。

 

如你所见,这部反腐正剧正以摧枯拉朽之势掀起一场久违的“全民追剧热”。在IP剧、偶像剧受到追捧的当下,这部反腐剧收获高口碑和高收视,且收视人群覆盖了90后、95后年轻群体,大大扩展“主旋律片”的主流受众人群。虽然没有小鲜肉参演,这部剧依然成功夺取了众多年轻受众的眼球。对于严肃的政治话题,《人民的名义》并不以呆板的形式出现,而是将当代年轻人的爱国之心激发出来,并凝聚在一起。导演李路表示,“与年轻观众的交流非常重要,”越是反腐类主旋律作品越是需要把故事和人物做好看,才能做到老少皆宜。

 

在化妆品行业,因这部剧受益最大的无疑是韩束。由于《人民的名义》在湖南卫视金鹰独播剧场独家播出,而韩束巨补水正是冠名金鹰独播剧场的的赞助商,关注度明显提升。百度指数近30天数据显示,#韩束#关键词搜索整体同比上涨4%,移动同比上涨10%。

 

除了韩束,4月9日起,美素也成为金鹰独播剧场赞助合作的另一家化妆品品牌,使主推产品精华瑰蜜露获得了更高频次的曝光率,覆盖品牌目标人群约10亿人次,开启了一场营销风暴。与此同时,作为到目前为止剧中唯一提及的兰蔻,网民关注指数也是hin高。

 

相对于真金白银地赞助,借势搭“顺风车”的还有一些品牌和大批淘宝卖家们。俗话说得好,看一部剧火不火,就要看某购物网站热卖的同款多不多。目前,在淘宝上搜索关键词“人民的名义”,跳出的宝贝总数有88页,以每页呈现44个版面计算,总计同款宝贝上架数目达到3872件。

 

除了淘宝,以网易考拉海购为代表的购物网站也出现了以《人民的名义》为噱头的产品推介,从棉袜、茶杯到发蜡、眉笔、唇膏再到双眼皮贴均有涉及。有网友认为,“这借势让人有点感觉怪怪的”。

 

从注意力到认可度,即时性营销要做的还有很多

 

在社交平台,无论是官媒大号,还是品牌推广,“以人民的名义”成为营销新语体。这比不久前苹果红的影响力还要持久。

 

谈及时下大兴的“蹭热点”行为,阳狮广告有限公司上海/广州分公司首席执行官杨正华向记者表示:无论是某宝同款还是品牌热点软文,都属于注意力经济的一种具体体现。“品牌注意力并不等于品牌认可度,从注意到好感、从消费者到粉丝,这中间还有一段距离”。

 

 

 

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