无论是哪种形式的文案，读者的第一印象——也就是他们看到的第一个字、读到的第一句话，可能就是决定这篇文案能否成功的关键。所以好的文案标题一定要能吸引读者的注意力，能够赢得注意力的标题是一则销售文案成功的关键要素。

    要想写出具有吸引力的标题，你可以在标题中透漏阅读文案能给读者带来些什么实际益，你还可以利用提供新的、特别的消息来吸引注意力，例如在文案标题中加入“新的”、“问世”、“发现”、“最近推出”等字眼。如果可以，我想许多读者都会希望在你标题中看到“免费”二字，因为大家都想得到免费的东西。当然，你也可以在标题中加入类似“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“最后机会”、“保证”、“证明”等字眼，来提供读者希望了解的一些问题的解决办法等有用信息或是增加急迫感、解除读者怀疑等。

    当你在写标题的时候，你应该选出一项对顾客来说特别有价值的产品优点，然后用清晰、简单、大胆的方式呈现出来。尽量避免卖弄、虚夸、煽情及复杂难懂的标题，这类标题或许引起一时的兴趣，却不能带来实质的销售。

    如何利用标题来筛选听众？首先你必须了解你的产品所针对的目标客户是谁，也就是谁会买你的产品。对于特定的目标客户，你最好在标题中加入一些特殊的字眼，来筛选出合适的观众、剔除不属于潜在客户的读者。例如，如果你的产品只能适用于女性，你最好在标题中加入类似于“女性专用”等字眼。你也可以利用其它特定字眼来筛选不同年龄段、不同消费标准等的目标客户。

    随着网络信息量的不断增加，许多读者可能只看广告标题，不看内文。所以你的文案标题最好能够包含完整的产品陈述信息，不妨在标题中加入你的产品品牌或产品名称。

    要写出能引导读者阅读文案内文的标题，关键是要激发他们的好奇心。比如利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜等形式，你可以提出一个问题或一段挑衅的说法，你也可以承诺提供奖赏、新消息或其它有用的信息。

    当然，很多人会问：写标题有没有常用的公式呢？

    答案是有的！如何创造有效标题的四大公式，也就是我们所说的4U法则。

    1、急迫感（Urgent）——急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，藉此塑造迫在眉睫的感觉。

    2、独特性（Unique）——有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。

    3、明确具体（Ultra-Specific）——能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。

    4、实际益处（Useful）——好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

    标题拟写好后，你可以参照以上“4U”公式来进行修改，力求达到最佳效果。时刻记住，你的文案标题是写给你的目标客户看的，他们感兴趣的标题才是好标题。

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