在运营微商城的期间，我查阅了不少相关病毒式营销案例，也有自己的一些心得体会，在此Micronet微网将它做个小小的分享。

一、微信环境下的病毒式营销

病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，让用户主动对其进行传播实现“营销杠杆”的作用，逐步获得尽人皆知，尽人参与的成效。如今，微病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的微商城成功利用。

病毒式营销能在微信平台将传播效益最大下，主要是基于微商城的三个特点：相对真实的环境、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。

1、相对真实的环境

微信最早通过导入腾讯qq用户及手机用户的电话簿、以及搜索微信号来进行添加好友，而后微信还能通过LBS(基于用户位置的社交)搜索身边的陌生人与其互打招呼。虽然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是将身边的人集中在一个平台中进行互动。

这些设定都促使微信传播基于相对真实的环境，微信用户之间的了解与信任度相较于其它平台来说较高，从而微信平台信息的传播真实度也会提高。

2、朋友圈功能的开发

微信朋友圈功能的开发，才让病毒式营销在微信平台上得以生存。

3、平台接口的开放

对于微信的病毒式营销中各种引爆点的打造无疑是一项强大的助力。

二、微信病毒式营销方式

微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下，利用微信某些特定功能，辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播，从而达到传播效益的最大化。

甚至，可以通过一些小技巧，将热点进行强制性的曝光。下面我总结了一下几种微商城微信病毒式营销方式，并进行说明：

1、图文秀 H5，转发福利式

快速制作自己微商城的活动页面、公司介绍、项目介绍、产品介绍。以H5的形式快速制作和传播。彻底代替微官网。极大降低制作成本。

2、游戏炫耀式

大转盘，趣味性非常强烈的一种玩法，通过微商城关键词回复，调出活动的页面，一边可以增强公众号热度，一边可以让活动更具吸引力。

3.刮刮卡

模拟真实的刮卡游戏，通过微商城关键词回复，调出活动的页面，一边可以增强公众号热度，一边可以让活动更具吸引力。  

成功的游戏“病毒”引爆的是游戏的热潮，微信商城知名度会迅速提升。

4、抢红包模式

在微商城订单支付完后，用户可以获得一个“N元”红包，N元在后台可自定义。发红包和收红包的规则是：每个会员只能发一次红包，且每个微商城用户只能参与一次红包活动，不然会产生漏洞。

当用户自己对当前的N元红包进行分享时，其他用户点击分享者的红包后，分享者也可以获得1元的预存款，最多能获得N元。

5、互动分享式

这种基于微信的互动营销由于活动内容充满创意，新鲜有趣，所以颇具人气。参与用户在关注微信公众号的同时，通过在其它平台的分享将活动传播开去。此举上完成了微博、微信粉丝的双向导流。

6、投票活动

1.是任何一次商演（时间短、影响范围小）、电视（投入大，效果不明显）或者户外广告（不能快速吸引消费者眼球）在投入产出效率上都难以企及的。

2.迅速提升活动商家的广告价值，降低商家广告成本，提高知名度以及美誉度。

3.网络投票的主要目的就是人群放大：通过网络投票，可以吸引大量的选手及相关亲友的关注，通过以往的数据统计，一名选手参与投票，会带动60人参与。这样可以最大程度的向客户展现实力，扩大社会影响力

7、活动集赞福利式

活动自身同样是有趣有料，通过分享加集赞的方式让想参与的微商城用户主动进行传播，对活动信息进行强制性的曝光，知名度提升很快。

8、电子抵用券

微商城后台增加电子抵用券管理，有时间限制、金额限制、即一张抵用券必须是符合以上条件下才可以使用。例如电子抵用券编码为1234，面值50元，使用时效到2014年12月30日前可用，过后即作废，购买订单必须满300元才可以使用该电子抵用券，一次只能使用一张。可批量生成和转赠。

优惠券是能带来销售额的最佳选择。

三、如何打造微信病毒式营销

在微信的病毒式营销中，好的“病毒”能让品牌的知名度在短期内迅速提升，但是进一步实现用户的增加量却需要结合微信传播的一些技巧，并巧妙给予奖励。微信病毒式营销可以主要从病原体、传播方式、福利三个方面进行阐述。

1、第一把斧：病原体

病原体的创造，必须有趣、有料、最好带有时尚性，或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点。综合以上分析，我归纳了一下几种可以造成传播的引爆点：

2、第二把斧：传播机制

当有好的引爆点后，选择恰当的微信曝光机制，以下就我见过的微商城传播方式加以总结：

3、第三把斧：福利

福利的分享是病毒式营销的极大助力。分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利。经过归纳后，我将微商城福利分成了一下几种：

1)红包、优惠券

这是微商城提升销售额的管用手法，只要与传播方式结合得恰当，通常可有较好的传播效果。

2)手机话费

将话费作为福利的确流行过一段时间，但是用户经历过太多虚假的信息，已经形成疲劳，就目前来说再次形成病毒营销难度系数略高。

3)体验活动的机会

活动要求充满诱惑力。通常是人们通常无法实现的，或者需要很大代价或者精力才可以自己实现。

4)礼品

礼品的选择一定要有特色或者高价值。

5)无形的感觉

可以通过活动给微商城用户一个展示的平台，满足用户的炫耀、自我满足、虚荣心、喜好(粉丝)等。

6)流量

流量营销在近来很受欢迎，通过将直接或者游戏通关等方式将流量发给微商城用户也是一种不错的选择。

7)游戏机会

转发过后可再获得一次游戏机会，游戏通关后会有礼品或者完成游戏的过程中会获得礼品。

一般来说完整的微信病毒营销需要考虑病原体、传播方式、福利三个方面，针对不同的情况，只考虑其中两个方面也能造成病毒式营销。

但是这样操作用户转化率却很低---用户只会玩游戏并不会成为粉丝。如果能加以福利，比如游戏通关后可以到微信后台领取奖励，关注后才可以玩游戏下一关等，用户的转化率会有所得到提升。

策划一次微商城病毒式营销活动必须明确此次推广的目标，是提升知名度、获取用户量还是提升销售额。一个好的营销活动，目标一定要精准，多个目标则会降低整个活动的水准。

如果此次活动目的是提升知名度，那么病原体的选择可以尽量轻便一些，选择游戏类的活动、互动或者直接是游戏。

如果有用户量的要求，可以在传播过程中添加一些门槛，比如关注微信号后才能参与、注册后才能有获得礼品，而要达到提升销售额的目的则可以用优惠券作为奖励奖励吸引消费。

总之，策划微商城病毒营销要参考品牌自身的情况----资金、技术、影响力、粉丝基数、用户黏性等，再从活动病原体、传播机制、以及福利从三个方面考虑，最终得出最适合的营销策划方案。

文章编辑：Micronet微网  最好的微商城尽在Micronet微网

文章转载于：http://www.ebrun.com/20170105/209629.shtml

声明：本网部份文章为转载文章，在每篇文章底部有说明，文章的观点和立场仅代表作者个人立场，不代表微网立场，若是文章转载中有侵范您的权益，请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除，谢谢！