12月5日消息,猴年央视春晚节目组与支付宝昨日联合宣布,支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。
目前,距离猴年央视春晚还有60多天的时间,相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露,猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为合作平台,将为全国观众提供更好玩的互动。
“猴年的央视春晚,在支付宝平台的互动方式会强调互动性,更强调中国传统文化,更贴近传统年俗,更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露,“除了红包之外,猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”
支付宝方面称,2015年春节期间,支付宝推出口令红包、群红包、接龙红包等玩法,推出了面对企业用户的品牌红包平台,拥有支付宝企业账户的商家,均可以创建品牌群红包。除夕当晚,支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。
支付宝表示,将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源,共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。
数据显示,2015年春节假期期间(2月18日20:00至2月24日24:00),央视春晚多屏总收视率达到49.61%,累计覆盖电视观众9.03亿人。当时与春晚进行深度绑定的微信,通过摇一摇功能聚拢了大量人气,可以摇出春晚节目单、正进行表演的节目信息等。2015央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟。
而遗憾的是,由于去年微信全面“封杀”了支付宝的分享接口,不仅在当时抢得了微信钱包的主动权,而且培养了用户通过微信进行支付的习惯,在今年的移动支付领域份额逐渐走高。支付宝此次同春晚合作,一方面为了报去年的“一箭之仇”,另一方面也是看中了春晚在观众行为习惯上强大的带动功能。
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