12月5日消息，猴年央视春晚节目组与支付宝昨日联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。

    目前，距离猴年央视春晚还有60多天的时间，相关节目已经进入二审。据央视内部人士透露，猴年的春晚将非常注重与观众的互动。通过引入支付宝作为合作平台，将为全国观众提供更好玩的互动。

    “猴年的央视春晚，在支付宝平台的互动方式会强调互动性，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。”支付宝春晚项目组负责人透露，“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”

    支付宝方面称，2015年春节期间，支付宝推出口令红包、群红包、接龙红包等玩法，推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

    支付宝表示，将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

    数据显示，2015年春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。当时与春晚进行深度绑定的微信，通过摇一摇功能聚拢了大量人气，可以摇出春晚节目单、正进行表演的节目信息等。2015央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。

    而遗憾的是，由于去年微信全面“封杀”了支付宝的分享接口，不仅在当时抢得了微信钱包的主动权，而且培养了用户通过微信进行支付的习惯，在今年的移动支付领域份额逐渐走高。支付宝此次同春晚合作，一方面为了报去年的“一箭之仇”，另一方面也是看中了春晚在观众行为习惯上强大的带动功能。

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