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大电商入局遭微商同化，平台型微商兴起

文章出处：微网更新时间：2015-04-18 点击率：

从小卖家、代理制、三无产品发展起来的微商，现在已进化到2.0时代。虽然表面上依然是个人在朋友圈刷屏，但产品、物流、售后都有大型电商支撑，实际上微商已经脱离了个人代理模式，进入分销模式。微商的意义已经从销售变成了推广。

移动互联网时代，传统B2C电商自然不会放过社交电商的机会，与众多个体参与微商的模式相比，借助电商平台来开展微商无疑属于“正规军”。与来路不明的产品相比，平台型微商虽然依然通过熟人关系购买，但在产品品质、售后等方面更有保障。从这个角度讲，微商已经摆脱了“低小散乱”的印象，进入大微商时代。

微商之所以迅速兴起，一个重要的原因便是一夜爆富神话的流传，日进斗金的宣传让大多数人跃跃欲试，一个不知名的品牌召开微商大会，上千人到会，甚至请明星出场都是很普通的事情。而其背后的玄机就在代理制这一模式上，从品牌商到一级代理、二级代理等各种层级，每一级别的代理都需要先付钱囤货，这也让微商陷入传销的争议中。

针对目前微商发展的生态，平台型微商去中心化和中心化相结合的战略有助于让商家获得流量生存空间的同时，最终真正实现商家与买家的长久共赢。从目前的运营来看，第三方微商平台在价格和品类等方面具有优势，而大型电商平台进军微商行列则具有平台资源和商品监管等方面的优势，如果能够从两者之间取得平衡，微商才能称得上是正规军。

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