很多营销人都在运营企业的公众号或者自己的公众号，很多企业的微信公众号，水平实在不敢恭维。所以，今天就和大家分享下运营公众号的一些经验，希望能对大家有用。

    一、目标定位

    公众号存在两年多了，红利期已过，进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号，就要定位到细分领域了，越细分越好；除了细分，还要细作，即公众号要有高价值，要有拿得出手的干货提供给读者。

    可以这么说，定位是决定公众号成败最关键的因素，在定位的时候，成功或者失败基本注定。切记，深耕细作！

    二、“栏目”设计

    这里说的栏目不是指公号底部的导航栏，是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的，只是表现形式不一样而已。

    这一步也是非常关键的，但往往又是大部分运营者所忽略的。在账号运营之前，就要规划好给读者推送哪些类型的文章，每个类型的文章起到哪些作用，顺序排放也要考虑好。

    举个例子，将文章分为四个栏目，分别是干货、资讯、思维、杂谈四个栏目；

    干货栏目的定位，提供某行业方面有实际指导作用的案例，能够拿来即可照搬操作的；这点是最有杀伤力的，也是账号的核心竞争力；

    资讯栏目的定位，提供行业方面的最新新闻，让读者了解某行业领域前沿动态；

    思维栏目的定位，提供理论方面的文章，因为要想提高到更高的水平，仅仅靠干货还不够，理论知识是必须的；

    杂谈栏目的定位，分享价值观以及情感，非转发的心灵鸡汤，主要是自己的情感分享，目的是和读者们交心沟通，提升读者对账号的粘度和感情；

    每个栏目都直击读者G点，想不高潮都不行啊！这几个栏目下来，一个有血有肉，有干货的形象就出来了！这和没有栏目定位的情况相比，哪个更有吸引力？

    关于栏目，有一点需要强调，栏目划分好了，并不是说每天每个栏目都要有内容，比如资讯，并不是每天都会有值得看的资讯的，有的话，就发，没有就不用发了；部分栏目是阶段性的，只有运营到一定程度后，才能开设。

    三、文章结构

    这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用，拿盖房子来形容一个账号，定位就是确定是盖别墅、还是盖高层或者多层；栏目设计就是房子的外形结构，是欧式或中式；文章结构就是房子内部装修，没有好的内部装修，外形再好都是烂房子。

    所以，一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构，标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表；

    1.标题

    为什么要有标题就不说了，不懂的请转行。但是，知道容易，写好标题就是个绝对绝对高技术水准的活了。好的标题，能让阅读量提高N倍。关于如何写好标题，可以参考这篇文章。

    2.引导关注语

    文章被分享到朋友圈，如果没有引导读者关注公众号的话术，还怎么推广宣传啊。

    好的引导关注语，能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语，用几个词描述，一、简洁，最好一句话描述出你是干嘛的；二、利诱，告诉他关注了你会怎样（这招是深刻洞察人性后得出的，被无数事实证明有效）；三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看这里，而不是略过，做到这点，经验是把关注语做成图片，这就和正文区分开了，而且可以随便设计样式。

    3.导读

    导读，分两个部分，一个点评互动，一个观点提炼；点评互动，能拉深自己和读者的距离，注意，要说人话，口语化，像聊家常一样；一篇文章，核心观点就几句话，你把核心观念提炼出来，就方便了读者；还有，这两点更重要的作用是，能显示出你的专业性，你就是专家。而且体现出你账号的独特性和差异化，让你从读者大量关注的账号中脱颖而出。

    点评和提炼，说着容易，实则非常考验基本功和洞察力，没有真家伙，还真做不好这个。

    4.正文修饰

    在正文中，一定要做页面的修饰，好的修饰，能让账号高大上不少。基本的修饰包括，重点内容的标示（用颜色标注）；二级标题标示（最好用特别的排版样式）；特殊内容用引用符号；对于核心干货内容也做标示（和重点内容区别开），并做简单点评；全文颜色不超过三种，否则会显得很凌乱。

    5.推荐文章列表

    文章最后，还要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读，不过在这里不推荐相关文章，而是推荐你所发的文章中阅读量最高的文章，当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口，他就关注你了。这个推荐列表细节上有很多注意问题，把握不到的话，能起的作用会有限。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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