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企业APP营销：确保质、提高量，缺一不可

文章出处：微网更新时间：2014-10-31 点击率：

APP在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁，是企业和用户对话的通道。一对一是这类型APP设计的关键，一个APP对应一个目标。

不管是移动客户端还是附着于开放平台内的应用，显然已经成为用户日常网络行为中的重要组成部分。一方面APP数量的大幅递增，另一方面用户下载使用量的增长，二者相辅相成，APP逐渐成为生活的一个重要组成部分。有用户、能消耗用户时间、眼球的地方就有营销的价值，毫无疑问APP将会在未来的一段时间内逐渐成为企业营销的重要战场。

通常企业实施APP营销的时候总是期望通过开发一个使用人群极为广泛的APP，快速实现企业信息传递直至品牌建立、销售达成。然而，不能否认APP本身的质量非常重要，一款流行的APP首先是优秀的APP，有非常清晰的定位和体验极为出色的产品设计，同时辅与有力的营销手段。但如果以这种典型公众APP的标准来开发以营销为目的的企业APP则不太合适。

APP在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁，是企业和用户对话的通道。一对一是这类型APP设计的关键，一个APP对应一个目标。

流行的APP非常纯粹，娱乐就完全的娱乐，工具就是趁手的工具。但企业以营销为目的开发的APP不同，每个企业APP都承载了企业某种目的，有目的的APP就不再纯粹。这恰恰是企业实施APP营销时最应该考虑的一点。每个企业营销APP都应该有一个非常清晰的实现目标，用户在使用APP的过程中获得某种价值，同时企业达成某种目标，销售、理念传递、品牌维护、信息告知、用户维护等。通过实现一类用户价值来达成一种企业目标。不可能通过一款APP达成企业所有的目标，更不能希望依靠一款APP的版本升级就能持续抓住用户，再精彩的企业APP新鲜感一过就不可挽回的进入回收站。

所以企业APP营销是个长期的过程，不仅是营销的持续，更包括持续的APP开发，通过各种类型不同的APP来满足用户，企业APP营销确切的说应该是企业APP矩阵营销。锁定一个营销目标设计能推动目标达成的APP组，分阶段推出，不断的带给用户新鲜感和刺激。

企业以APP矩阵的方式营销，每款APP是不是完全割裂、独立的？其实也不是，企业通过APP营销底层数据采集是一致的，不管任何的APP都需要能完整的收集用户使用信息，在APP设计的初期就要考虑对用户特征的采集。所有这些与用户相关的数据最终将成为下阶段APP开发及营销策略的重要参照并循环反复。

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