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微信滋生新型营销，须找准基本准则

文章出处：微网更新时间：2014-10-31 点击率：

互联网的普及，让电商的快速发展，更随之出现了微博、微信等一系列备受关注和运用率极高的自媒体。而这些自媒体的出现，更滋生了一系列新型营销方式，大大满足了企业日益增长的营销需求。

不过，面对激烈的市场竞争，企业微信营销不能单靠一招鲜，要拼企业的投入和执行力。企业要想长期坚持下去，在实践中不断积累经验，培养和用户感情，目标才有可能实现，品牌和口碑才会有一个更广泛的宣传平台。

然而，微信不是单纯的营销工具，但却是关系营销的绝佳平台。营销非内容，但内容即营销，企业可以让用户沉淀需求刚性，产生情绪共鸣。

用户不可能始终保持亢奋，利益刺激、情绪共鸣都是短暂的，需求刚性才是让用户与橱柜企业长相厮守的静默力量。因此，仅仅会拉用户，会做内容，会玩社交，都不算高手，真正的高手是要能从用户的行为习惯中找到痛点和痒处，让他们的需求在微信平台上沉淀下来，形成需求刚性，这就是企业进行微信营销的基本准则。而只要注意一下几大基本准则，企业便可以抓住用户的心。

基本准则一：实用性

实用性，简单的说就是对微信用户用得着的内容，不是无关的废话，不是漫无边际的行业信息，更不是小随笔。第一、针对于未购买的准客户；第二、针对已经购买的老客户。就未购买的准客户而言，无论获取信息的渠道增加了多少，消费者还是想听到来自于权威商家的准确的、客观的选购建议。基于此，结合品牌自身定位的前提下，提出与之对应顾客群需求的选购指导、应季的产品系列，让准顾客感受到品牌的诚意，这就实现了售前的最佳引导。而对于已经购买了的会员而言，如何保养就显得特别重要，那么各种产品的保养常识普及，与提示会员定期到店保养就是准确且实用的方法。

基本准则二：趣味性

要想让发布的信息有趣味性，首先就要了解这些人，包括性别、年龄、喜好；其次，就是名人八卦效应，抓住“八卦”心理，让客户加入你的圈子，让客户订阅你的信息，那么品牌自然就与受众们“趣味相投”了。

基本准则三：便利性

微信用户关注你，通过建立圈子，让相关产品紧紧粘合，这才能发挥整合、便利的最大效用。另外，技术方面，做好微信导航也非常重要，方便新增粉丝能够对往期精彩内容进行回顾和浏览，使得粉粉们能够最快速度从你的微信中寻找自己最感兴趣的信息。

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