9月10日消息,腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰在腾讯媒体沟通会上表示,微信广告推出半年以来,25%以上的公共账号主月收入1万以上,其中最高的一位单日广告收入达5万,但何彦杰拒绝透漏具体的公共账号名称。
目前,微信广告的日流量已到亿级。拥有10万粉丝以上的公共账号可申请接入微信广告平台,下两周可能会向5万粉丝的公共账号主开放,再以后将门槛降低到1万。
何彦杰表示,最开始决定做微信广告是基于三个原因。第一,从市场需求看,广告主对于移动互联网有大量的流量需求,但平时缺乏渠道在微信进行活动和账号推广;第二,在公共账号方面,有些账号主拥有大量粉丝却苦于无法变现;第三,在腾讯角度,微信的产品化已非常成熟,微信广告也到了合适推出的时间节点。
今年2月份,腾讯开始微信广告的立项,最开始采用邀请制,从文字链进行尝试,选择文章底部的低调灰色通栏。
“但是效果相当出乎意料的好,后来我们就扩大到图片广告和卡片形式。”何彦杰说。
6月份以后,微信广告开始开放公测。何彦杰透漏,根据目前数据,微信广告的eCPM(effective cost per mille,每千次展示可获得的广告收入)是5元左右,而竞争对手百度为2元,业界平均水平为1元。
事实上,微信在广告部分的商业化步伐相对谨慎。腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示,微信广告强调结合用户数据分析的精准投放,而不急于“放量”。
接下来,微信广告将开放应用下载广告。在文章底部通栏部分嵌入下载按钮,用户可直接跳转至宣传页面,或呼起下载,“这等于是大大缩短了原有链条,对于应用推广会有很大效率。”何彦杰说。
而对于“围住神经猫”这类快起快落的,微信广告将推出更多创新模式。“这种开发者其实是很苦的,等到游戏火起来再去做广告接入已经晚了。实际上,我们第三天就联系他们接入banner广告,但当时游戏热度已经下降了。”
未来,微信广告将再拓展到外部页面,为通过微信传播的轻量级应用提供简单的接入方式,一方面,广告可以提前植入,另一方面,微信广告可以根据不同的落地内容,分析用户属性,进行文本相关的广告匹配,“他们在微信广告场景下可以提升更高效率,同样的流量能够变现的价值更大。”
另外,微信广告将和京东、大众点评网进行深度合作,联合挖掘数据的跟踪回流或投放端的嵌入。
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