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怎么提高微信图文消息打开率方法总结
文章出处:微网  更新时间:2014-04-12  点击率:
微信公众平台俨然已经成为当下最火热的营销工具,图文的点阅率不高则成为了运营者们的苦恼。那么,该怎么提高公众号图文消息的打开率?

    微信公众平台俨然已经成为当下最火热的营销工具,图文的点阅率不高则成为了运营者们的苦恼。那么,该怎么提高公众号图文消息的打开率?


    答案是:细节!传播效果由许许多多的因素共同作用、相互影响,能不能取得理想的传播效果取决于运营者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合,并在各种细节处考虑更多的细节,给受众良好的阅读体验。作为运营者,细节的力量不容忽视。


    毫无疑问,提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝,估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道,它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散,所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下,一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。


    一级受众接受到信息推送时的画面内容主要有:头像、推送时间和标题


    一般来说官微的头像就是品牌的LOGO,作为编辑来说,必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。


    推送时间方面,运营者可以做一个测试:将现有粉丝进行平均分组,同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推,看看最终的转化效果。经过几天的测试,你就可以总结出最适合你们公众号的推送时间了。


    不管策划哪个平台的传播内容,标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党,你可以在百度上搜到各种 ABCD要点,笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上,运营者千万要注意一个细节:不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中,每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!


    当经过精心的策划,受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容,我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段,影响一级受众图文打开率的关键因素是:图文条数、标题、首图、摘要


    图文条数到底推送几条好?这依然是一个没有定论的问题。如果你做的是纯资讯分享的公众账号,在确保所有的内容都是有价值的、有意义的前提下,你确实可以多图文一次推四、五条。但如果你是带着营销目的的企业公众账号,本来首条的打开率就已经惨不忍赌了,还非要推四五条,这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗?


    标题的优化建议已经在上文讲过了,这边要讲的是请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题是在图片上方的,你可以尽情标题党。但是!如果你选择的是多图文,标题就会移到了首图上。这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况,导致首图的吸引效果大减。建议所有运营者在正式发送前做预览测试,将内容发送到各种版本的手机上,看看最终呈现的效果,确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。


    首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计,比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。什么样的首图点击率会更高呢,笔者总结了几点规律供大家参考:

 

    1、深色底比浅色底点击率更高

    2、如果是景物,夜景优于日景,尽量还要有一些绚烂的效果

    3、明星图片有更高的点击率

    4、精心手绘设计稿高于一般图片


    单图文才可以选择添加摘要,多图文没有摘要。摘要是什么呢,摘要是你首图下面的那一段引导性文字。当你在单图文编辑模式下,没有选择添加摘要,微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。如果你正文的开头很有梗,那你可以不必另外添加摘要;但笔者看到的大部分情况是,微信的正文开头是无关紧要的“热身文”,受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么,然后愤而离去!

 

    所以,你一旦选择了单图文模式,一定要审视下正文开头是不是足够吸引人,如果不是,一定要记得添加阅读价值说明(十招教你从小白变成专业)或挑逗式(你中枪了吗?)的摘要。


    到现在,我们已经完成了一级图文打开率的破拆。现在你已经关注到几个重要细节并可以整合出吸引人的“门面”了,受众在你“有心机的利诱“下点进了你的内容,而现在才是到了内容决定传播的关键时刻。一级受众的分享率决定因素主要有两个:正文内容和提示关注转发的模块


    正文内容方面,许多企业微信账号经常简单粗暴地把微博上的热门内容搞下来、截个图、去水印就直接当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人力的时候,这不失为一个办法,但长期来看这对企业达成微信营销的目标完全无益。

 

    回到传播的原点,还是那句老生常谈,企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位,这才是决定内容方向的基础。还有,站在受众的角度考虑,什么样的内容能触发他们转发分享的欲望,什么样的内容又能让他们感受到我们企业的用心。比如你是做餐饮的,你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图(甚至可以植入你自己的产品)一定比COPY一长串的人生哲学要更能达到营销目的。

 

    另外也有许多客户询问图文的长度如何合适,笔者的建议是小而美、短而精。长篇大论,动辄数十张图片不仅影响打开速度,更会让受众“吃不消”。

 

    正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配,笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。优秀的设计能引导粉丝进行分享。


    写到这里,已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者,能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。至于,这条微信能不能走得更远,完全取决于你的内容了。最后,祝各位运营者学习后都能提高自己公众号的图文打开率。


    文章编辑:微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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