当“微薄女王”姚晨的一条原创配图微薄平均转发5000次以上，最高转发量突破10万；当腾讯微信用户超过3亿，并且部分公众账号上已开通在线购物功能……以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代已经来临，在这一新势力的冲击下，中国直销行业面临新技术背景下的转型和提升，已然进入微营销时代。

在国内知名社交网站人人网上，玫琳凯的公共账号拥有近22万关注者，77篇有关“百变美人季”、“50年传奇”等活动的日志平均阅读量超过1000，最高阅读量达1.2万。在新浪微博，安利乐活城通过每天发布健康常识、幽默图集、职场经验等广告意味淡、具有一定传播价值的信息，收获了22万名粉丝的芳心。在微信公共平台，天狮公司官方账号“早安天狮”每日推送一到两篇精选微信，在传递公司最新资讯的同时帮助微信听众提升职业素养与营销技能。

微营销，是营销在分众化传播时代的自然延伸，它意味着更具针对性的受众以及更加窄化的传播途径，凭借营销内容的独特性、专属性对目标受众、潜在客户进行精确定位。但它也是把“双刃剑”，作为自媒体，微传播平台本身没有公信力，对于身处危机的企业而言，面对非理性的公众沟通、不可控的转发、评论以及传统媒体的跟进报道，如果此时仍选择微传播平台进行应对，只能被一边倒的舆论淹没，让企业越陷越深。

对直销行业而言，微营销时代，该如何塑造企业、系统以及经销商的品牌？如何建立具有针对性的品牌个性宣传系统？如何运用新势力将直销行业建设成为真正优质的营销品牌？6月16日、17日在武汉举办的第六届杰出领袖百人圆桌会议暨第四届中国直销品牌节（简称DSC年会）上，来自直销行业的百余名专家学者、企业高管以及资深顾问，通过主题演讲、话题讨论等形式，从内容定位、技术理论以及回归本源三个角度，就微营销时代直销企业该以何种姿态树立品牌形象、展示推广行业形象等问题进行探讨。

内容派：打造具有公信力公共账号

国内知名营销策划专家、直销研究专家天问认为，囿于行业内部是直销企业在微营销领域面临的最大问题。在以微博、微信为代表的微传播领域，用户可以随时关注任何一个感兴趣的账号，不管是私人账号还是公共账号，都能接收与之相关的文字、图片、视频等信息，方便归方便，但这也意味着用户可以随时取消关注。

目前国内大多数直销企业的微博、微信等公共账号主要用来群发短信、广告，微传播只是企业宣传的一种手段而已，没有形成微营销态势。如果这些公共账号不能提供用户感兴趣的信息，凭借内容取胜，那么这样的账号不具备公信力，无法吸引用户持续关注，在直销行业以外的领域创造影响力。因此，他认为直销行业对于大众信息的接触依然处于相对闭塞的状态，在微传播时代，直销企业的微博、微信等公共账号因为没能得到有效利用，难以融入主流社会。只有充分重视内容定位，对于所发的每一条信息进行精心编辑和推送，才能实现品牌微营销。

文章出处：微网网络

声明：本网部份文章为转载文章，在每篇文章底部有说明，文章的观点和立场仅代表作者个人立场，不代表微网立场，若是文章转载中有侵范您的权益，请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除，谢谢！