在互联网冲击下，近年来传统鞋服零售行业盈利不断缩水，甚至部分或已陷入亏损。据悉，传统服饰品牌报喜鸟2016年全年净利润亏损3亿-3.9亿元，公司在2016年半年报时解释亏损原因为“宏观经济不景气，消费者见识渐广、消费观念转变及互联网经济冲击力大等不利影响造成公司零售终端压力巨大，收入下降”。在鞋服零售行业持续下行的大环境下，为了生存鞋服企业不得不顺势转型、谋新求变。

而触网成为了传统鞋服零售行业唯一出路，因为线上线下高度融合已成为行业发展新趋势。无论是本土的老牌服装企业还是新兴的品牌，它们已然认识到线上线下打通的必要性。但相对于互联网企业，传统企业要实现品牌电商化仍面临运营经验不足、团队缺乏、线上线下整合等重大难题。就此问题，记者专门咨询了微网技术专家团队。

据专家团队介绍：线上线下的无缝衔接即“店商+电商”新商业模式，即线下实体商店+线上电商平台，将实体店的体验和电商的便捷，两者彼此融合、 相互借力，开启一种线下体验、线上交易的新型O2O购物模式。传统鞋服零售企业有品牌、供应链、产业链管理等先天优势，进军电商，简直是如虎添翼。因为有了实体门店的存在，避免了消费者害怕品牌知名度不够导致消费者害怕被骗，信任度低、成交率低的窘境。因此，作为具备地域优势的本土企业，“微信商城+O2O模式”是一个可以迅速深挖市场的最有效选择。

已经拥有好的线下实体资源，如何才能实现线上线下的无缝衔接？

微网“微信商城+O2O模式”可以一步解决所有的难题。并且，微网商城是国内首发八网合一商城，拥有微信、APP、易信、手机等多个渠道，可以实现数据同步，会员在任何一个渠道消费， 商家通过一个后台即可查看用户来源，以此为依据去进行“个性化营销”，同时，这也让线下门店有了多个线上流量入口，为门店的发展保障了充足稳定的人流量。

从另一方面来说，商家一旦引导消费者关注门店公众号，就相当于把门店开到了消费者的手机里，只要通过群发微信文章或开展活动吸引消费者到实体店下单，又或者是在微信商城上挑选商品下单，下单时选择物流配送或用户选择自提，既为线下门店引流的同时也满足消费者个性化的服务需求。

未来，将会是全新的O2O模式：线下体验，线上购买。品种繁多的购物选择一方面拓宽了鞋服品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。以消费者的需求为根本，将线上线下无缝地对接起来的新商业模式或将成为鞋服零售未来发展新趋势。

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