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谁说新零售没有梦想?
文章出处:微网  更新时间:2019-04-27  点击率:
7-11创始人铃木敏文曾说过一句很朴实的话:“零售的本质就是满足不断变化的客户需求。”这句话看起来非常简单,消费者的需求其实一直在变化。

 

7-11创始人铃木敏文曾说过一句很朴实的话:零售的本质就是满足不断变化的客户需求。这句话看起来非常简单,消费者的需求其实一直在变化。

要说新零售到底是怎么样的,还是要回归到本质。无论是新零售还是旧零售,最终都是满足消费者的需求。偏离了需求这个本质,根本都算不上零售。

东鹏特饮作为一款功能饮料,目标人群在哪里,就去哪里。90后年轻人作为功能饮料的目标人群,想要俘获他们的芳心,自然要用他们的语言、他们的场景去沟通。年轻就要醒着拼这一句口号,配合开盖扫码拼大奖的线上活动以及丰厚的奖品,迅速撩动更多的年轻人。Micronet微网一物一码就是在这种场景下衍生的模式,很大程度上地解决了品牌无法快速了解用户需求的难题,帮助企业生产出其消费者刚需的产品。

 

 

2015年开始,东鹏特饮就开始启用一物一码智能营销解决方案,通过一系列的精细化运营。截至目前为主,东鹏特饮消费者覆盖了全国30余个省市,互动平台日活达到300万以上,并积累近9000万不重复的消费者画像及应用数据,合作门店超过80万家,产品销售增长40%以上。由此,东鹏特饮成为快消品史上注定不能被忽略的一员。

 

一物一码,扫码自动构建用户帐户结构,所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员,用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益,除此之外,扫码会出现大转盘,点击抽奖则可以有微信红包、积分、抵用券、再来一瓶以及丰厚的奖品。

 

目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分意识到这个趋势,纷纷构建一物一码长效机制,积极布局用户数据资产私有化战略。

 

为何众多品牌商会选择一物一码?

 

首先从快消品行业分析来讲:当下我国消费群体主要以809000后为主,消费观念超前,购物时不再限于解决温饱,转向追求感情上的升华。同时,消费支出从基础生活逐渐向绿色健康、智能商品、高端商品转变,消费习惯也从线下购物逐步转为线上。所以说快消品营销必须要抓住年轻人的胃口。


其次,从营销角度而言:传统营销存在问题诸多:效率低下的执行周期,混乱的供应商体系,费时费力的流程管理,还有无法追踪的活动效果等。而一物一码促销,一码可解决多种问题。对于营销的长久、可持续性都是不错的选择。 最后,淡季促销,旺季才能省心。淡季促销,不仅能打开销量,提升知名度。综上所述,快消品的一物一码促销进行是非常重要的。

 

最后,一物一码是大势所趋:像东鹏特饮、红牛等功能性饮料纷纷选择了一物一码系统,其目的不仅是通过促销活动提升销售,最重要的是想利用一物一码建立品牌商自己的会员体系,让品牌商拥有自己的用户大数据,能充分地了解消费者的需求,生产出让消费者肯买单的产品,最后让整个营销生态的形成闭环。

  

在快节奏的生活下,消费者比以往更追求时尚、个性化的交互营销活动;通过提升消费者的整个购买行为体验链条,能够促进消费者对品牌的好感度。而作为连接品牌和消费者的应用 一物一码二维码互动营销 随之而生。由Micronet微网引领的一物一码概念,通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,帮助企业打通从线上到线下的双向连接,消费者扫码即可轻松获得产品信息,同时能参与积分、微信现金、抽奖等营销活动,建立以每一位消费者为中心”的智能营销圈。

 

 

 

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