微信红包出现了一个新玩法，个人可以发带有企业定制封面的红包给亲朋好友了，这也是微信红包自上线以来的第一次变脸。

定制封面红包领取页

定制封面红包发送页

封面从何而来？答案是，这是企业微信和微信的一次联动。

据了解，企业微信管理员可在企业微信管理后台自定义微信红包封面，封面审核通过后，企业成员可在微信中领取并在个人微信红包中使用，发送带有企业专属封面的红包给亲友或者客户。

微信封面红包申请页面

据介绍，微信此次的“春节红包封面”，意在解决企业员工春节维护商务社交的两个痛点：

（1）电子红包盛行，统一印制的带有企业信息的红包皮难有用武之地；

（2）短信势微，群发短信已经无人回复甚至没人看了。

而推出带有企业定制封面的电子红包，相当于将用户“XX企业员工”的身份植入社交，让每个参与的员工成为KOL，为企业创造一个社交广告位。

亿邦动力了解到，腾讯一直在强调微信的工具属性，而企业微信也很好的发挥着“连接器”的作用：企业内部、企业与企业、企业到C端……

如今，企业微信和微信在红包方面的打通，恰恰展示了一个企业到C端的链接场景，这也是引发零售行业，乃至整个商业对微信红包营销想象的重要场景，或许也是“人即服务”得以实现的起点。

值得关注的是，除了企业定制封面意外，微信红包在春节期间还会有其它的一些创新，如在红包中添加自己制作的表情，出境游客在境外使用微信支付消费时也有机会获得带有当地特色的红包封面等。

虽然这是微信红包第一次在形象中做出改变，但在过去几年，微信红包在春节期间已经有过多轮创新：2014年的新民俗红包，2015年春晚的全民摇红包，2016年为了挖掘“秘密”而刷屏的照片红包，以及2017年将线上抢红包延伸至线下场景的面对面红包。

不能忽视的是，一直在支付场景与微信并驾齐驱的支付宝在历年春节也都没闲着，陆续推出过AR寻宝、扫福字集五福等。

就在今天，支付宝也宣布了2019年的“集五福”活动会在1月25日到2月4日期间进行，结合“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”等既有玩法，让集齐五福的用户在除夕夜瓜分5亿红包。

目前，“集五福”是否是支付宝今年春节的唯一玩法尚不得而知。不过，今年的红包比拼恐怕不能仅仅停留在“游戏”本身了。支付宝是否能像企业微信红包一样带来更多商业想象，或许才是真正的赛点。

附：企业定制封面红包使用手册