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社区电商兴起,未来的发展方向往哪走?
文章出处:微网  更新时间:2018-09-19  点击率:
社区电商兴起,未来的发展方向往哪走?

 

 

 

 

 

1. 国内生鲜行业:正在变宽下沉的生鲜赛道

 

生鲜消费具有刚需、高频、短消费半径属性,近 2 万亿市场空间广阔。但我国生鲜产业链仍面临上游分散、中游流通环节多、下游渠道有限的问题。国内生鲜终端渠道受政策引导和电商驱动经历两次变迁。供需缺口凸显和社区政 策扶持的双重作用下,渠道或再次变迁,社区生鲜将成为线下生鲜渠道第三级。

 

2. 国际对比研究:日本生鲜社区化模式启示

 

对比日本同业的发展,我们发现日本社区生鲜正在兴起,出现的两条发展 路径中生鲜超市小型化、社区化趋势更胜于便利店生鲜化。而永旺旗下日本典 型的社区生鲜品牌MY BASKET,依靠深入社区、密集布店的外延拓展方针和天天低价、天天低成本的单店经营策略,已实现盈利、快速发展、规模破亿。

 

3. 国内竞争格局:大势初起,格局未定

 

新零售风口下国内社区生鲜业态正值发展初期,个体经营户、大型商超、上游企业、专业连锁以及线上电商纷纷入局。目前竞争格局尚未清晰。我们认 为,行业或将在实现区域内整合的基础上进一步形成区域割据之势,竞争日趋 激烈下逐渐面临新的洗牌和整合。而当前崛起的社区生鲜独角兽中,百果园、生鲜传奇、钱大妈三家企业各显神通,特点各异,值得行业参考。

 

4. 展望社区生鲜:不积跬步,无以至千里

 

我们对行业经营之道进行再思考,认为社区生鲜应首先把握小业态的市场定位和精选战略;在内生增长方面提升成本控制、精细化管理能力;在外延扩 张方面需结合轻重资产、合伙人制等多种模式实现拓展。进一步我们提出行业 进化猜想:盈利模式还有潜在的创新方向,产品和场景尚有盈利拓展空间。同 时我们看好社区生鲜和生鲜电商相结合所带来行业发展更大的想象空间。

 

5. 投资建议

 

建议投资提前布局社区生鲜小业态、具有较强生鲜供应链能力、社区网点 价值突出的连锁零售企业。个股方面,关注永辉超市、中百集团以及王府井。

 

风险提示:租金成本挤占盈利空间;消费习惯变迁遇阻;政策不利变化

 

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