任何行业，流量都是决定生意成败的关键。以服装行业来说，在过去批发市场往往是流量最容易聚集的地方。

上世纪90年代，由于服装产业的兴盛，一批服装批发市场在全国范围内快速崛起，广州作为制衣企业最集中的城市，也相继诞生了以白马、十三行等现在仍在全国颇具知名度的服装市场，只不过，如今很多批发市场已经相继被清退，发展可谓是今不如昔。

一位广州白马服装的商户这样回忆：“15年前，做好一批服装，第二天能赚几千元，过几天可能就赚几万元。”但是电子商务的诞生彻底改变服装市场走向，除了少数几家名气大服装市场等经营还算不错外，其他小市场现在也只是在苦苦煎熬中，就连最有名气的北京动物园服装批发市场也在去年面临搬迁，兴盛30年依旧最终还是摆脱不了被淘汰的命运。

这些见证了服装产业腾飞兴盛的批发市场，此刻正面临严峻的考验，是活着还是就此消失，而活着，要怎样才可以摆脱困境？

电商的冲击无疑是导致这一结果的主要原因。为寻求转变，部分商家迎难而上，踏上“电商之路”，挖掘电商的传播和销售能力，先后催生出不少知名服装品牌，及时地转型让这些商户再次尝到成功的滋味。

除了销售模式的升级，商家的品牌意识也随着提升，服装制造业逐步从以前一味地“复制生产”向注重“原创设计”转变。不过，紧随而来的流量红利的消失，获客成本居高不下，也让这些企业陷入新一轮的苦恼，寻找“低成本”的线上销售通路变成整个零售行业的共同目标。

业内人士表示，大家不用期盼未来会有什么免费有效的渠道出现 ，当下商家只能不断做对比，选择性价比最高的渠道去投入。就零售行业来说，没有什么比微信的土壤更适合栽培，其社交环境让消费者天然会出现“自发性” 传播行为，是最划算的渠道。尤其是小程序出现之后，少了很多限制，无处不在的小程序入口更容易触发消费者的随机消费，覆盖原来商家意想之外的人群。具体来说，小程序本身又具备哪些零售优势？

轻应用，用完即走

小程序不仅为电商带来了强大的流量风口，更实现了对电商商业模式的革新。与传统的电商获客模式相比，微信小程序推出一个新的应用场景，不用安装、即用即走的模式大举降低了消费者的准入门槛，迅速渗透进人们日常生活场景，成为电商新业态。

解决企业获客难、回头率低问题

以前线下传统老牌服装企业主要是坐等顾客上门，因为受地域限制因素比较大，客户源主要是周边消费者，购买后也很难再做顾客留存和二次营销，微信具有独特社交基因，流量规模大，用户粘性强，顾客通过微网搭建的小程序商城注册购买后，顾客信息会留存，企业可以利用营销工具做针对性二次营销，增加客户复购率。

在同质化严重的服装行业，第三方平台比价竞争非常激烈，在微信封闭生态中，小程序是目前和外部交互的唯一接口，通过二维码连接线下场景，实现与线下场景以及移动端各个应用生态的连接，减少同行业价格战，保证企业利润空间。

时代造英雄，固步自封必会消亡，只有勇于求新求变才能生存。微信的10亿+活跃用户是商家未来掘金的新战场，让企业可以更自主的进行营销推广。同时，小程序填充了用户的碎片时间，给微信带来了更长的使用时间和广阔的想象空间。