2018年，小程序进入2.0阶段，除了连接更多场景，解决更多需求外，也有了新的目标：发现更多的小程序、帮小程序更好地留存、第三方生态开放、更深度地连接行业…

小程序2.0时代

纵览整个互联网发展史，1.0是扁平型、单向化的代名词；2.0则代表立体型、互动化。

小程序也一样，看看2017年1月份上线至今，1.0时代的小程序都经历了什么。

自上线开始，微信就一直持续释放小程序的平台能力和入口，并且速度不断加快：数据显示，到目前为止，小程序已经正式上线的能力已经过百，入口数量高达64个。通过这些能力、入口的释放，以及规则的不断完善，微信作为主导者，在循序渐进地引导、促进小程序的生态发展。

一年半以来的生态发展成绩，让业内垂涎：某小程序统计平台的数据显示，到2018年6月，小程序数量达到100万，比1月张小龙公布的58万，半年内增量近乎翻倍。

对2.0时代的探索，从今年年初就已经开始：1月，小程序可以通过QQ账户登录；5月，实现了与外部APP跳转；6月，小程序内可以打开公众号文章，早前已经实现了公众号跳转小程序；6月，上线插件能力；小程序广告入口大规模开放；扶持优质小游戏；下线部分小程序类别，避免营销滥用……

对APP的冲击和对流量的争夺

小程序是功能化的“轻应用”，获客优势明显，暂时无法替代APP。

与APP对比，小程序优点在于开发周期短，成本低，给初创团队带来了短期内节省成本且能快速迭代的启动方案。对用户来说，在特定场景的线下服务领域，如餐饮、超市、医院、公交等，以及使用计算器、万年历、天气工具等低频的场景中，就体验度而言，小程序对APP的替代效应明显。

但无法承载大应用、留存困难、入口过深等问题将使得小程序对高频，多功能，重体验的APP冲击较小。目前来看，大部分玩家通过开发一个少量功能的小程序版本帮助引流，最终引流的用户沉淀的平台还是APP。

用户支付习惯的养成

从点开链接，微信支付，仅需要3到5秒的时间，为传统APP的1/10。小程序变现场景减少了用户犹豫和决策的时间，有利于在场景中快速、直接变现。

裂变社交流量成主导

流量入口来看，微信的10亿月活已经占据了移动端流量（约12亿）的大部分。微信流量的本质是社交流量，社交流量最大的价值在于依托社交关系链产生的裂变能力。小程序的优势就是处于微信体系内，有机会进行裂变式传播，这对于电商行业的重要性不言而喻。因此裂变率，分享率等数据将是流量价值在小程序端的重要衡量依据。

广告组件推出将促进商业变现

累计UV超过1000且无严重违规记录的小程序，可申请开放流量主，通过广告组件接入广告，按月获得收入。开通流量主后，小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，非小游戏类的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。

广告变现则可以更好的实现流量的价值，这次升级对于小程序创业，尤其是小游戏领域将有极大的推动作用。广告组件的推出，将给创业者提供快速变现的途径，未来将会有更大的发展空间。