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小程序2.0时代:做一只站在风口上的猪!
文章出处:微网  更新时间:2018-08-03  点击率:
小程序2.0时代:做一只站在风口上的猪!

 

 

 

2018年,小程序进入2.0阶段,除了连接更多场景,解决更多需求外,也有了新的目标:发现更多的小程序、帮小程序更好地留存、第三方生态开放、更深度地连接行业…

 

小程序2.0时代

 

纵览整个互联网发展史,1.0是扁平型、单向化的代名词;2.0则代表立体型、互动化。

 

小程序也一样,看看2017年1月份上线至今,1.0时代的小程序都经历了什么。

 

自上线开始,微信就一直持续释放小程序的平台能力和入口,并且速度不断加快:数据显示,到目前为止,小程序已经正式上线的能力已经过百,入口数量高达64个。通过这些能力、入口的释放,以及规则的不断完善,微信作为主导者,在循序渐进地引导、促进小程序的生态发展。

 

一年半以来的生态发展成绩,让业内垂涎:某小程序统计平台的数据显示,到2018年6月,小程序数量达到100万,比1月张小龙公布的58万,半年内增量近乎翻倍。

 

对2.0时代的探索,从今年年初就已经开始:1月,小程序可以通过QQ账户登录;5月,实现了与外部APP跳转;6月,小程序内可以打开公众号文章,早前已经实现了公众号跳转小程序;6月,上线插件能力;小程序广告入口大规模开放;扶持优质小游戏;下线部分小程序类别,避免营销滥用……

 

对APP的冲击和对流量的争夺

 

小程序是功能化的“轻应用”,获客优势明显,暂时无法替代APP。

 

与APP对比,小程序优点在于开发周期短,成本低,给初创团队带来了短期内节省成本且能快速迭代的启动方案。对用户来说,在特定场景的线下服务领域,如餐饮、超市、医院、公交等,以及使用计算器、万年历、天气工具等低频的场景中,就体验度而言,小程序对APP的替代效应明显。

 

但无法承载大应用、留存困难、入口过深等问题将使得小程序对高频,多功能,重体验的APP冲击较小。目前来看,大部分玩家通过开发一个少量功能的小程序版本帮助引流,最终引流的用户沉淀的平台还是APP。

 

用户支付习惯的养成

 

从点开链接,微信支付,仅需要3到5秒的时间,为传统APP的1/10。小程序变现场景减少了用户犹豫和决策的时间,有利于在场景中快速、直接变现。

 

裂变社交流量成主导

 

流量入口来看,微信的10亿月活已经占据了移动端流量(约12亿)的大部分。微信流量的本质是社交流量,社交流量最大的价值在于依托社交关系链产生的裂变能力。小程序的优势就是处于微信体系内,有机会进行裂变式传播,这对于电商行业的重要性不言而喻。因此裂变率,分享率等数据将是流量价值在小程序端的重要衡量依据。

 

广告组件推出将促进商业变现

 

累计UV超过1000且无严重违规记录的小程序,可申请开放流量主,通过广告组件接入广告,按月获得收入。开通流量主后,小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告,非小游戏类的小程序开发者暂只支持接入Banner广告。

 

广告变现则可以更好的实现流量的价值,这次升级对于小程序创业,尤其是小游戏领域将有极大的推动作用。广告组件的推出,将给创业者提供快速变现的途径,未来将会有更大的发展空间。

 

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