电商行业的竞争有时候特别有趣，比如为了压制天猫的双11购物节，各大电商平台选择对其进行围堵，结果帮助双十一成为了一个超越美国黑五的全球购物节；京东做了10年的618店庆无人问津，结果也是对手的效仿助推其成为了仅次于双11的 “全民购物节”。

而在昨天，今年的 618大促也正式打响，购物津贴、限时秒杀、店铺红包，各大电商纷纷祭出自己的大招来吸引消费者。不过，据微网了解，由于近两年平台“二选一”、商家先涨价后打折等虚假折扣玩法层出不穷，已经让不少商家和消费者变得更加理性。  

近日，微网就电话采访了几家电商企业，听听商家们今年618的备战情况。

据深圳某红酒企业负责人介绍，天猫今年618从五月初开放申报，根据品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长等方面对商家进行考察，从而决定商家是否符合参与资格。

商家也有权决定是否要配合618的活动力度而报名，京东的报名时间则相对更早一些。他们公司今年是第三次报名618大促，每一年玩法大致相同，但审核却愈加严格，为了能够符合平台设置的报名门槛，品牌基本上都要提前几个月就要开始准备，否则等真正的规则公布出来，有一些条件已经来不及弥补。

随后记者又采访了与微网有合作的杭州某化妆品品牌负责人陈先生，陈先生也表达了类似的观点。据陈先生介绍，这几年各大电商平台间的竞争逐步升温，但报名条件却并未放宽，加上每年不断有新的品牌投入市场竞争，其实越来越难做了。

就他们品牌来说，为了能降低对平台的依赖、培养自己的顾客群，从去年“38女神节”后就开始布局自己的独立渠道，为的就是避免“鸡蛋同筐，鸡飞蛋打”的情况发生，与微网的全方位合作，搭建了品牌的微商城和小程序就是其布局独立渠道的重要选择。

陈先生还透露，今年他们的品牌将会针对不同年龄层的消费者采取不同的折扣方式。天猫京东主要还是跨店满减和店铺优惠券为主，面对的顾客群是30-45岁的消费群。而微商城和小程序则主要面对25-35岁这部分更熟悉社交玩法的消费者，借助分享拼团和砍价活动带动消费者为品牌进行活动传播，刺激一部分品牌原本触达不到的潜在用户。

陈先生表示，目前微商城和小程序的618活动已经从3天前开始，参与拼团的人数已达4200多人，拼团成功者已达1200人左右，预计随着618日子的靠近，活动气氛会越来越强烈，消费者的参与兴趣也会更趋高涨。

文章编辑：Micronet微网  最好的微商城尽在Micronet微网