据当当图书数据显示,上半年度全国国民在平台购买图书总量达到4亿册,其中电子书下载增长120%,为纸书的1/3。事实上,电子书的“变态增长”,主要因为kindle(电子书阅读器)等智能设备的推层出新,在解决日常购书、藏书的问题上,提供优质的视觉、交互、内容陈列效果,拉拢了大量文艺青年的碎片化阅读黏性。
然而,今日我们要扯谈的主题却并不是“电子书”,而是逐渐被其赶超的“纸质图书”。书籍阅读作为我国优良文化的传承方式之一,在逐年递增的文字爱好者消费上,却遭到电子阅读器的压制。
在这种现状下,“网红”跨界出书反而成为一大潮流趋势,甚至屡破职业作家的销售记录。其中包括:微博红人吴大伟的《这世界,缺你不可》,一上市就站上多个畅销书榜单;微信大号咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩……
网红励志套路,助力图书IP转化
今年“网红”出书又将是一个高峰点,说不定你关注的红人中近60%都已经对外宣布发书的打算。小编透过市场调查发现,这些“网红作家”中绝大多数以出版励志图书为主。在迎合网友口味中,利用“粉丝群体”的影响力,往往能够最快速吸引到自己的粉丝购买,其销量就足以完成一年的工作指标。
其实,网红经济蔓延到文学圈子绝非偶然。这一个独特群体几乎在“移动互联网”兴起时,就通过个人IP价值积攒庞大的流量群,最高关注量达到上千万粉,比我们传统认识上的明星更具号召性。另一方面,他们都拥有专业的营销团队、出版团队,在分解各项工作中,借助高效传播优势,甚至能够撼动某个行业的动向。
打造零售IP化,是品牌的最终目标
由此看来,无论哪一个领域在消费变现上,关键依旧该围绕“粉丝运营”,让粉丝带动消费、流量的不断叠加,进一步带动商业繁荣。
其中,零售业作为网络消费布局最深的产业,虽然同行之间竞争压力大,弱势产业链结构,导致商家在商品定价上居高不下。但在2C业务上,又具备一手流量的渠道优势,容易与目标用户实现精准互动。这种前提下,利用“MLC分佣”商城营销系统,给予粉丝引流、消费分点提成,在利益捆绑中提升品牌消费黏性。
据系统开发商Micronet微网表示,所谓“分佣模式”即无责任、无风险的代理分销方式,粉丝只需要通过个人社交分享,拉动好友在商城内消费,既可以获取直系三级下线的佣金提成。在协助碎片化传播中,实现低成本提升品牌IP曝光率,增加品牌知名度,从而带动流量变现转化。
随着IP价值不断拔高,“分佣模式”商城系统在帮助企业凭借返利优势下,商家自定义提成比例,控制商品成本、利润上进行返现。在高粘性打造品牌IP 价值时,分佣模式势必成为B2C零售业大发展大繁荣的产物。
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