近两年，内容领域成为了一个新的蓝海，无论是类似今日头条这种类型的内容平台，还是网络综艺的蓬勃发展都展现出与过往完全不一样的发展势头，内容被预估将成为未来的新机会，而就连传统的电视剧也能变着法地玩出新花样。

比如时下正在热播的《欢乐颂2》，在第一季收获了亮眼的成绩单之后，第二季观众也十分期待，同样的也带给品牌商家新的期待。毕竟，在《欢乐颂1》中各类品牌的植入都被制作人安排得恰如其分，行云流水，观众潜移默化就接受了品牌想要传递的产品信息，不少观众也表示看剧时自然而然地也拿起手机查起了同款，可见植入效果显著，商家销量自然飙升。据悉，欢乐颂第二季的拍摄前，不少品牌就纷纷向其抛出了橄榄枝，不过最终还是经过一番筛选，这一季的植入费用预估超过1亿人民币！

不过，在《欢乐颂2》中，我们看到了植入品牌有了些许变化，原来的三只松鼠被老对手良品铺子取而代之，手机也由原来的苹果手机变成华为荣耀8，更有搜狗IT男、E代驾、爱马仕、佰草集等50多个品牌植入，根据出现频次收取相应的广告费用。其中，一款欢乐颂五美聚会时饮用的鸡尾酒，由于造型时尚独特引起了不少消费者的好奇心，也成为了热搜爆款，原来这样一款时尚的鸡尾酒居然是来自酒业老字号茅台。据悉，在欢乐颂开播后，这款鸡尾酒的销售数字异常亮眼，特别的是，茅台线上销售渠道对于这款产品的销售策略采用的是预售模式。

Micronet微网在结合自身所开发的“预售模式”所具备的特点之后得出一些看法，茅台选择这种营销策略可能由于几种原因。

第一，茅台这样一个以白酒为主要产品的老字号，推出这样一款目标群体为年轻族群的鸡尾酒，说服力和品牌契合度并不高，因此采用预售模式可以在产品上线之后，根据消费者的市场反应来进行指定生产，最大程度地降低生产成本；

第二，茅台这款鸡尾酒本身的价格并不便宜，而通常预售价格会比正常销售的价格要略低，因此也有可能是商家想要借助电视剧的植入所带来流量加上短期的价格让利刺激销量的增长；

第三，预售模式通常对产品本身有一定的品牌拉升作用，而时下年轻消费族群有一个奇怪的消费趋势，越难得越与众不同的东西越想要，而在合适的产品身上合理利用这种消费心理，也是带动消费增长的一种高阶手段。

总的来说，在竞争加剧的环境下我们可以发现各行各业的经营并不是独自存在的，两个行业因为某种营销需求而寻求合作已经变为一种常态，而且有不少例子也可以证明这种合作效果是相当显著的。当然，对于以零售为主要业务的实体商家来说，在为品牌做推广造势的同时也别忘记配合恰当的销售模式，这将有可能为商家带来完全不同的销售业绩。

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