过去在整个互联网环境中，各行各业从早期的概念布局到产品驱动，数十年不断进行企业改革、升级，拥抱线上带来的巨大流量。时至今日，成熟的经营体系、品牌名气、产品规模，企业已经很难通过内部整改不断折磨自己，从而圈起更大的互联网市场。

这种现状下，同行业之间的经营模式和产品种类几乎大同小异，甚至出现越来越严重的同质化现象。比如，你准备在线下百货店中植入O2O模式，结果发现隔壁的大润发、华润万家也是如出一辙。此时，如何让自身企业脱颖而出，最终还是得靠“营销”拉动更加庞大的用户规模。

那么，企业到底该如何以“营销”为准绳，做出成功的营销节点？

l 内容营销

5月14日母亲节，一则提前刷屏的百雀羚长图文广告，看似与节日毫不沾边，全然只为娱乐读者，却成为了各大社交圈中的焦点头条。许多业内人士，甚至调侃起这个转化率不到0.00008的广告，认为这就是一场失败的营销案例。

虽说广告背后免不了要“套路”读者的消费力，但企业真正要打的却是一场百年品牌“年轻化”的认知战。近年来世界顶尖品牌的涌入，导致新一代年轻群体对国内美妆品牌的认知度极速下滑。在这次脑洞大开的内容营销以及最后埋伏下“找招牌”的互动营销中，无论转化高不高，必定是加深了3000万+年轻人对品牌新一轮的认知。而在已达到营销目的中，对企业而言这就是成功的。

l 活动营销

作为国内电商开创平台，淘宝天猫的业务发展一直处在领先水平。在入驻企业高度饱和的状态下，需要站内定期开展一些活动拉动产品销量和品牌流量。包括618年中大促、双11、双12在内的电商节庆，利用全站整点红包雨，满额减免，店内红包等多种营销工具，在同一个时间店内引爆站内流量最高峰。

上千位网红在配合活动中，更是利用“直播推广”、“新品剧透”、“消费抽奖”等方式争相为店内提前引流买家，带动交易额的增长。而活动触发平台销量的同时，淘宝天猫同样借助了各大网红的力量，带动分散流量的再度聚集，进一步提升了平台与卖家、买家之间的黏性。

l 数据营销

2016年全球数据呈现爆炸式增长，“数据”概念逐渐渗透、应用到每一个垂直领域，绝大多数企业希望借助数据一臂之力，解决企业在未来生产销售上的难点。京东预售作为国内首屈一指的“数据驱动”商城，在平台自营上利用提前“预约”方式获取高额产品的需求数据，透过系统智能数据监控，分析单品在市场中所占比例，进一步确定商品进购数量，实现品效合一。

这种营销模式推出，少不了受到跨境电商、定制开发商家的拥戴。如今已有近20多家定制企业，通过Micronet微网系统搭建商开发订造“个性化预售”商城系统，打破原本经营链上的产品积压大、成本支出高等棘手现象，从而打开新一番营销市场。

从以上泛泛而谈的三种营销模块看，虽然“营销”并非一招就能包治百病，就好像一个线下活动可能当场带来盆满钵满的销售额，却很难换来大多忠实的品牌用户。

但针对企业不同的业务需求，切入不同的营销造势。在打破传统业务从“生产、销售、售后”基础流程上，将独具特色的“企业营销”融入每个环节中，才能提升群众的认知度、信任感，引流更多如饥似渴的买家关注，打造出最具消费黏性的自有品牌。 

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