在很长一段时间里，人们都习惯了追随前人的脚步，仿佛有了“探路者”的试错，便会大大降低后来者的失败率。这难道有错？其实并没有。万物皆有规律，顺应了规律在本质上的确可以走得更加顺遂。但是在营销这件事情上，这种规律很容易会让消费者感到“审美疲劳”！尤其随着年轻消费群体的崛起加上获客成本的增加，如何打造个性化的品牌营销来吸引更多年轻人的关注就显得越来越重要！

案例一：Moonleft手摇茶的“负能量营销”

Micronet微网近日发现一家带着叛逆气息“奶茶店”，靠着满满的“负能量”迅速蹿红。这家台湾手摇茶品牌(月叶)联合了知名的插画设计师“消极先生”为其品牌设计了专门的“负能量”包装，一句句令人伤感的文案为消费者展示了现实中的“悲惨世界”，不竟让人内心呼喊着：“说的很有道理，我仅无言以对！”。在死磕产品品质的同时也提升了产品的颜值和品牌内涵，让消费者通过文字产生与品牌的联结，也为一杯普通的奶茶找到了点叛逆的情怀。反其道而行之的营销策略反而成为了宣扬正能量大环境下的一股清流，轻松激起了消费者的购买欲，也博得了媒体的关注度。

案例二：异军突起的《吐槽大会》

近日，在腾讯视频独家播放的网络综艺节目《吐槽大会》也凭借超强话题性迅速蹿红，并以超高口碑完美收官。

《吐槽大会》是一档脱口秀节目，脱口秀在欧美国家其实是一种相当主流的娱乐形式，但在国内才刚刚起步。而《吐槽大会》算是国内为数不多的脱口秀节目。该节目每期邀请一位大咖明星坐镇现场，并邀请另外几位“不红”的明星以脱口秀的形式轮番进行吐槽，节目没有邀请什么当红小鲜肉，也没有过多的制作成本，但节目播出之后收视率却节节攀升。播放第一期点击率就突破6500万，单期播放量最高突破2亿，累计播放量超过7亿次，一连串漂亮的数字背后瞄准的是新一代年轻人的消费观念和口味。

通过“脱口秀+网络”的播出形式，多维度体现年轻人的视角和态度，利用密集的槽点和段子将光鲜亮丽的明星拉下神坛，给了观众极大的快感，这也令其在播放期间上频频登上了微博热搜榜。

案例三：爱搞事的“卫龙辣条”

作为一个爱搞事的品牌，卫龙辣条总能利用各种年轻人关注和感兴趣的热点来博取关注度，这也让卫龙在一众辣条品牌中“傲视群雄”。比如去年的618大促，卫龙辣条就通过与暴走漫画合作玩了一次自黑制造话题，将线上店铺装修成充斥着目前年轻人最爱使用的暴走表情包的页面风格，与其他追求高大上的店铺形成了鲜明的对比，造成被恶意攻击的假象，通过媒体和消费者的口耳相传为商城带来了暴增的流量与效率，这背后迎合的也是时下年轻消费群体追求新鲜感的特点。

在消费年轻化的新时代，各大品牌的营销玩法都已有所改变，只有率先洞悉营销风向的企业才能在这轮消费升级中抢占先机。对于企业的品牌营销来说，也要警觉这种年轻化的消费趋势不是发生在单一行业，而是整体消费环境的一大改变。

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