一年一度的双十一电商购物节马上要开始了，各商家、电商平台卯足了劲撩火，每年都如约参加双十一的京东却端了一盆冷水浇了下去。

   近日，京东举办双十一媒体沟通会，冷不防的与行业唱了反调，会议上，京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，经过这么多年的双11，消费者已经感觉到疲劳了。今年双11将倡导消费者理性购物。

   徐雷表示，在经过了多年的商场培育之后，消费者对于双11的态度越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。按照徐雷的言论，京东显然已经将双十一的重要性降了一个层次，同时，当整个行业都在拼命筹备双十一的时候，京东来此一招，是不是也可以理解为“休战”之举，或者说是底气不足的临阵退缩呢？

   京东果然是倡导消费者回归理性？

   电商造节，似乎已经成为行业的惯例，甚至可以说是一种全新的消费模式，尤其在互联网+战略实施的加速落地，也是零售业寻找新的流量的方式，尤其对于线上电商平台来说，似乎每个月都能看到大大小小的几场“XX节”。

   虽然在一定程度上，电商节日渐密集对消费者形成了一定的疲劳，但电商节所带来的效果也是比其他营销方式好很多的，京东自然也不例外。

   而且在造节的密度上，京东是多于其他平台的，京东463C节、京东618、京东818，10月宅购节；甚至出现了各种垂直的节日，比如投影节、蝴蝶节、男装节、家电节、飞行节等等，真可谓两月一大节，一月三小节，而现在反过来大唱“倡导理性消费”到底是个什么鬼。

   那么显而易见的，京东似乎比任何平台都热衷于用造节的形式来做营销，双十一前夕却对着媒体的面来一句“双十一疲劳，倡导理性消费”，打脸都不带过脑子的。而从侧面来看，京东这番言论，无疑是对自身战斗力的不自信。

   京东这样做，对得起自己平台的商家吗？

   电商节的威力至少现在看来还是不可小觑的，以至于各大平台争相造自己的节日，尤其双十一，大量的流量都向电商平台集中，商家们也是筹备大半年迎战。

   对于这些商家来说，除了自身推广引流之外，平台才是流量的主力，大平台之间的直接竞争是一个整体流量分食的过程，简单的来说，比如苏宁、阿里、京东他们在双十一期间的推广力度，直接关系到平台商家的流量，如果京东此时放弃，那么意味着大局的流量将流向苏阿。那么京东平台的商家怎么办？

   作为一个综合性的电商平台，自身的核心竞争力来自于第三方商家的优质服务，虽然京东打着自营的旗号，但是为了与阿里苏宁们竞争，近年来也是大肆发展第三方，那么在双十一这么重要的节点，作为一个平台所该拥有的责任感都跑到哪里去了？

   当然，事情总是有因果的，京东假如真的在双十一退缩，损害商家的利益，那么更深层次来看是商家加速逃离的过程，最终受伤的还是平台本身。

   逆行业大势，京东后劲不足

   正如上文所说，电商造节是后电商时代的一种新的消费形态，电商节本身的体验也将成为考量平台竞争力的关键因素之一，似乎谁都逃不掉。

   从往年的成绩来看，阿里苏宁似乎已经成为了双十一的主战场，京东在阿里苏宁的压制下，在这个最大的电商节失利有是意料之中的，这也是胳膊拗不过大腿的千年真理，而京东能发出此般言论，也是一种最无力的抗衡。

   同时也是往年双十一结果给京东所带来的压力，从去年天猫、苏宁和京东发布的数据不难看出，几家在双十一的交易额较去年都有显著提高，但就总体而言，京东还是惨败苏阿。

   那么今年到底如何，双十一还没有开始，京东似乎已经提前交出了答卷，“退场休战”，也给出了再较量的关键节点，自身后劲不足的底牌。

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