2016年,对于整个网红行业来说,注定是一个不平凡的一年:网红获得巨额投资,网红牵手时尚大品牌做营销。网红正在影响我们的生活,网红对消费者的影响力越来越大,网红经济已然成为一种时代的大趋势。作为互联网电商行业的“网红”——微商城,又要向时尚圈的网红们学习什么呢?
网红经济时代的到来,“网红营销“这一衍生品也注定要成为一只站在风口的猪。2016年,对于整个网红行业来说,注定是一个不平凡的一年:网红获得巨额投资,网红牵手时尚大品牌做营销。网红正在影响我们的生活,网红对消费者的影响力越来越大。
网红营销已然成为一种时代大趋势
网红在互联网江湖杀出了一片天地,而网红营销经济已然成为一种时代大趋势:淘宝网红店、网红获资本关注、网红携手大品牌做营销处处可见。
据淘宝网官方数据显示,2015年淘宝上的网红店铺已超过1000家。去年12月,淘宝达人还调整了入驻规则,规定自2015年12月3日其,允许淘宝达人通过账号在淘宝开店。这一规定出台,相信2016年淘宝网红店还将大规模扩大。
此外,国内外各大品牌携手网红做营销的案例也不少见。2015年YouTube网红助威青春痘护理品牌Proactiv电视广告;时尚博主Claire Marshall与百货巨头Macy’s携手寻找新锐设计师;香港服装品牌ochirly(欧时力)牵手全球最红的时尚博主的Chiara Ferragni;必胜客搭上网红,举办独树一帜的文化主题活动。
网红营销成为各大品牌争相效仿的手段,作为互联网电商行业的“网红”——微商城,又要向时尚圈的网红们学习什么呢?
用网红营销思维来做微商城
网红本身都是在时尚圈摸爬滚过的人群,她们(网红多为女性)时尚、对市场有最快速的反应力,社交平台吸粉能力巨大,拥有巨大的自有流量,更重要的粉丝对其忠诚度高。因而不管网红是要开淘宝店,还是借助微信号打广告,效果都是杠杠的,产品转化率高。
身处网红经济时代互联网电商江湖中的微商城运营者,也需要向网红学习其变现思维,提高微商城的转化率。
由于微商城本身就是基于微信而开发的电商网站,运营粉丝的绝佳社交平台其实还是微信公众号。这也直接说明,微商城行业想要用网红变现思维来做微商城,将微商城与微信公众号对接才是王道。
微商城与公众号对接是网红营销时代的趋势
微信公众号作为新一代网红在富媒体时代最主要的营销工具,不仅是网红们吸粉利器,更是网红们维护、运营粉丝最主要的平台。
而微商城在网红营销时代做营销、运营有着一个得天独厚的优势:对接微信公众号。为什么呢?
首先,互联网消费者主体在变化
随着时代的变迁,互联网消费主体也在不断变化着,更趋年轻化,80后、90后成为互联网主要消费人群。这一消费主体自身访问或使用微信公众号的频率较高,尤其对“网红”类公众号有着较高的粘度。
其次,微信公众号为微商城内容提供展现平台
“开通社交平台账号——生产内容——吸粉——粉丝把你的观点奉为圭臬——粉丝变现”,这是网红粉丝变现的基本流程。在这个流程中,排在第一位的是社交平台的创建,社交平台是网红运营粉丝的基石。
微商城对接微信公众平台后,微信公众平台不仅是微商城的吸粉工具,更是微商城的内容展现平台。
最后,微信公众号更是微商城维系用户平台
对接微信号后的自动回复、群发等功能都是为了更好的维护微商城与用户关系、加强与用户互动。这也正符合移动互联网发展的本质——运营用户。因此,微信公众号对于提高微商城的用户粘度也有较大的作用,是微商城维系用户得力工具。
“网红”能够成为试下较为有效的内容流量入口,除了其自身优质内容生产能力高之外,“网红”对社交平台的合理利用也是非常关键的。而微商城实现与微信公众号对接,借助微信公众平台吸引用户、维系用户、提高商城转化率已经是移动互联网时代潮流。
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