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微信商城步入“寒冬”的几宗罪

文章出处：微网更新时间：2015-12-10 点击率：

从去年底到今年第一季度，微信商城经历了一个爆发式增长的辉煌期，创造了无数的创富奇迹。但现如今，微信商城整个行业业绩出现断崖式下滑，纷纷爆出“倒闭”、“跑路”等负面消息。那么，微信商城在短短一年内从蜂拥而至到集体溃败，并迅速落入冰点的原因究竟为何？

从销售方式上看，随时随地的接入互联网进行信息分享是移动互联网最为重要的特征，获取信息也变得尤为快捷和便利。微信商城正是依靠如此便捷的信息传播渠道，并依靠微信、微博等互联网信息分享平台进行销售交易。然而经过近一年的发展，微信商城的传播和宣传方式仍然没有发生较大的改变，而通过信息共享平台获取信息资源的用户已经对简单的产品图、文案产生审美疲劳，单纯依靠信息分享平台的单渠道销售方式已经不再奏效。

从销售监管上看，与淘宝、京东等电商一样，微信商城也没有实体店，但淘宝、京东作为行业平台，起到一定的监管作用，准入平台也较高。然而，微信商城却没有第三方平台的监管，行业准入门槛很低，市场尚未规范，监管无从着手，消费者无法辨别商品质量的好坏，事后发现商品有问题也难以维权，更有某些不良微信商城收到货款后不发货，直接消失得无影无踪，消费者无从找寻，公安机关也难以调查。

从销售模式上看，微信商城其实是交际软件被过度商业化的产物，其基本是依靠朋友圈、微博圈等平台进行销售，这种销售模式基本是建立在熟人经济之上。然而层出不穷的产品质量问题和传销质疑使得微信商城负面新闻缠身，使得朋友间信任度大打折扣，让这种建立在信任基础上的熟人经济难以持续。微信商城“杀熟”的推行形式，令网络时代人际情感随时面临被“折现”的风险，可以说，信任危机是致使微信商城步入寒冬的根本原因。

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