定位是微信商城开展品牌营销的关键环节。定位是微信商城品牌的灵魂，如果没有明确的定位，那么这个品牌就会向无头苍蝇一样乱撞。目前，我国商业环境中定位清晰、风格独特的品牌仍然很少，而定位模糊、风格凌乱的品牌却比比皆是。所以微信商城要想发展品牌，必须要明确自己的品牌定位。
定位是微信商城开展品牌营销的关键环节。定位是微信商城品牌的灵魂，如果没有明确的定位，那么这个品牌就会向无头苍蝇一样乱撞。目前，我国商业环境中定位清晰、风格独特的品牌仍然很少，而定位模糊、风格凌乱的品牌却比比皆是。所以微信商城要想发展品牌，必须要明确自己的品牌定位。
品牌定位并无固定模式，否则品牌之间的差异性就会大大减少，品牌市场的影响力也随之减弱，品牌的存在价值也将大打折扣。在经营实践中，成功品牌定位应不拘一格。比较常见的品牌定位类型有：
一、定位以功能为基点
产品功能是产品整体中的核心部分。产品之所以为消费者所接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来他所需要的使用价值和利益，进而满 足消费者某个或某些方面的需求。如果某一产品具有特别的功能，能够给消费者带来特别的利益，满足消费者特别的需求，那么标定在该产品上的品牌就具有了与其他产品品牌较明显的差异化。
二、定位以价格为基点
价格是厂商与消费者之间利益分配的最直接最显见的指标，也是许多竟争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段，由此推理，价格是品牌定位的有效工具。以价格为基点进行品牌定位，就是借价格高低给消费者留下一个产品高价或产品低价的形象。一般而言，高价显示拥有者的成功、地位与实力，比较为消费阶层 的上层所青睐；低价财易衰得大众的芳心。
三、进行比附定位
比附定位，是指以消费者所熟知的品牌形象作衬托（或对照），反衬出微信商城自身品牌的特殊地位与形象的做法。就其实质而言，它也是一种借势定位。借背景之势，烘托自身品牌形象。
比附定位方式进行品牌定位，会涉及比附对象问题。与谁来比？这是问题的关键。如果与一个知名度较低的品牌比，不仅有失自己的身份，也不利于提高自身品牌的知名度，反而有可能使被比的对方提高身价。因此，一般而言，比附定位过程中的比附对象主要是那些有较好的市场反响的知名度高的品牌。
四、定位以情感为切入点：
情感是维系品牌忠诚的纽带，它能激起消费者的联想和共鸣。情感定位就是利用品牌带给消费者的情感体验而进行定位。有效的品牌建设需要与根深蒂固的人类情感建立恰当而稳固的联系。伟大的品牌都知道必须尊重顾客的物质与情感需求。然而，同巨大顾客群建立的情感纽带并不是万无一失的。正 如美国品牌专家斯科特?贝德伯里所说：“消极的情感反应后果严重，即便是只有一小部分顾客有这种反应，也可能产生强烈的影响。
五、自我表现定位
自我表现定位是通过勾画独特的品牌形象，宣扬独特的品牌个性，使品牌成为消费者表达个人价值与审美情趣的载体。
六、文化定位
品牌的内涵是文化，具有良好文化底蕴的品牌具有独特的魅力，能给消费者带来精神上的满足和享受。文化定位就是突出品牌的文化内涵，以形成品牌的个性化差异。文化定位可以凸显品牌的文化价值，进而转化为品牌价值，把文化财富转化为差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。
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