一、什么是营销妖文？

    一切异于常人思维，不按套路出牌，阅读体感绝妙到令人直拍大腿的，并且传播效果惊人的文案。

    二、妖文“妖”在哪？

    1. 语言：接地气，讲人话；创造个性，画面感强；无节操，有尺度

    2. 逻辑：牵着读者鼻子走，自有一套 → 说得好有道理读者竟无言以对

    3. 植入：品牌巧妙植入，无缝对接

    三、如何写出营销妖文？

    1. 颠覆惯性思维

    任何人事物都是多面的立体的，由于受到传统教育的限制，多数人面对人事物时，往往会在几个大方向上趋同（社会化惯性思维）。

    文案人以社会化惯性思维看待品牌与产品时，写出来的东西自然就不会有爆点。这也是许多平庸文案产生的深层原因。

    牛逼的文案必须要有自己的世界观，才能颠覆惯性思维，将自己的思维从平庸者中脱颖而出。从而生成精巧、流畅到令读者（潜在用户）拍腿叫绝的神奇逻辑。

    问题在于，世界都没有认真观察过，又怎么会有自己独特的世界观？

    A. 牛逼文案的世界观——深度解构，多角度观世界

    ① 产品维度解构的切入点：品牌、产品特征、历史、行业知识以及客户传播需求

    ② 用户解构的切入点：蕴藏在用户群体深处的历史、文化、文学、民俗、禁忌等等；自己的经验与感知

    B. 选独特的角度唤起读者（潜在用户）的阅读期待

    落笔的角度，未必需要跟产品息息相关，但要与读者（潜在用户）有强关联。这样一旦读者开始阅读，内心深处平时不自知的阅读期待需要被瞬间引爆。

    读者（潜在用户）有哪些阅读期待？

    a. 普遍的娱乐点——广告这么长我居然读完了，还好笑多了不会怀孕！

    b. 嘚瑟心理——碉堡了，赶紧给小伙伴们看看这么逗比的文章！

    c. 求知欲——智商余额不足，正好在这充值了！

    d. 同理心——我擦！神了说的就是我！

    e. 群体性痛点——似乎找到我真正需要的东西了。

    2. 超链内容与产品

    颠覆惯性思维带来神逻辑，神逻辑是确保读者感受到“妖”。被“妖气”保卫的读者（潜在用户）领受着被文案人唤起的阅读期待，在其中愉悦地收获着知识、被理解、嘚瑟等等阅读体验。

    接下来就需要在不破坏原有逻辑的节奏下，将文案内容将品牌、产品信息进行超链接，完成巧妙反转。

    如何实现超链接？

    A. 酒瓶装新酒

    对经典进行改编再创作，将产品与们熟悉的文化符号产生关联，通过直接使用人类的文化话语，激活读者的记忆库，产生本能反射。

    经典是对经典的继承；经典同时又是对经典的背叛。

    B. 种下好奇的种子

    有时候，好的文案应该长到足够引导读者按照你的要求去做。如何让读者乖乖听话，诀窍之一就在于借助好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然

   C. 编织一个好故事

    叙述一个故事是一种创造你和读者之间联系的有力工具。事实上，人们一听非常乏味的东西就会走神。当听一个故事时，就会变得专注。让读者有参与进来，需要通过直觉、思考、感觉和情感的投入才能得出自己的结论。

    另外，故事还具有一个非常明显的特征：通常故事的结尾都有一些建议或、经验风向和教育指导。甚至还可以生产出一些令人兴奋、吃惊等情感。

    几乎每一个人都是听着故事长大的，因此对于故事结尾处的“教育性小尾巴“，读者内心深处是有心理预设的，这样当读者在结尾处读到文案人准备的品牌、产品信息时就会非常容易接受。

    越要动脑筋才能想出来的结局，就会越有益，越有趣，越刺激，也就越成功。安排得巧妙甚至会变成读者与文案人之间的一场博弈——哈哈，果然有广告植入！XX君，我想看更多广告（许多被文案人故事征服的读者经常会在评论区这样跟作者互动）

    3. 运用“三无“语言风格

    A. 无节操——社交媒体早已震碎了网友的节操，无所束缚方能我嗨你嗨他嗨大家一起嗨

    B. 无厘头——周星驰式的幽默+段子手的灵气，是最好的催赞剂和催转剂

    C.无规则——角色混乱，文案人可劲地吹牛X的样子会让剧情更加彪悍和奔放。（文/妖文研究院）

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

    如需了解微信商城，可报名申请或拨打全国免费电话400-830-8248

声明：本网部份文章为转载文章，在每篇文章底部有说明，文章的观点和立场仅代表作者个人立场，不代表微网立场，若是文章转载中有侵范您的权益，请发邮件到 493149@qq.com或致电13922854199通知删除，谢谢！