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微商城三种模式决定场景和关系
文章出处：微网  更新时间：2015-06-11  点击率：
随着朋友圈卖货微商的逐渐淡出，平台微商迎来了百花齐放的局面。各大微商平台平地而起。各大商家，投石问路；各大零售企业，寻医问药。越来越多的企业开始试水平台微商，开起微商城来。那么，平台微商会如何发展？
    随着朋友圈卖货微商的逐渐淡出，平台微商迎来了百花齐放的局面。各大微商平台平地而起。各大商家，投石问路；各大零售企业，寻医问药。越来越多的企业开始试水平台微商，开起微商城来。那么，平台微商会如何发展？

    其实，微商城消费者购物的三种模式分别是：逛；推荐、分享和搜索。

    1.逛

    不管电商怎么发展，基于逛的群体不会消失。不为什么而购物，纯粹只是为了满足好奇心没有目的性的消费者会大量存在，在逛的同时，由于购物的简便性会产生许多冲动消费的倾向。

    2.推荐、分享

    当你刷朋友圈时，会经常看到一些朋友分享的链接或推荐的产品或晒一些自己买的产品。这种分享和推荐有别于粗暴的朋友圈卖货，他是建立在信任基础之上的，在你决定购买的时候不用担心质量和真假的问题。这在移动社交时代是非常常见的。

    3.搜索

    虽然搜索是pc电商时代消费者的最佳选择，但是移动电商的兴起，必将打破用户搜索的购物习惯。习惯于搜索的消费者主要有两类：第一，目标很明确，对产品非常了解；第二，对品牌有忠诚度的铁杆粉。

    如果说pc电商注重的是流量和搜索的话，那么移动电商更注重的是场景和关系。不管未来微商城发展成哪一种方式，场景和关系是必不可少的。

    1.场景即入口。

    目前，社交流量基本被qq空间、微信、微博、陌陌、易信等几大社交平台瓜分，平台微商城再想从巨头手中分得流量苦难重重。场景成为微商城引流最佳的方式，这种场景主要体现在两大层面，一是时间层面，它不受时间的限制，所有的社会化媒体都可以是流量的来源；二是空间层面，微商城在空间上有很大的随意性，不管是买货的人还是卖货的人，他们可随手将好玩的好看的好用的东西拍下来随时随地来卖。

    2.关系即传播。

    微商城从某种意义上来讲，它是移动电商的一种。只要是移动电商他都会有或强或弱的社交性，这种社交关系或许不会像微信那样有点对点的粘性。它的传播关系主要体现在分享和购买上。有的人觉得好玩分享，有的则因利益驱动，在分享中那种无形的口碑也建立起来了。朋友们通过分享产生购买。这种购买主要来源于朋友圈中的中层关系（即不熟但又不是很陌生）。

    在移动电商中，微商城俨然已经成了一种格局，这种格局虽然鱼龙混杂，但却有迹可循。值得欣慰的是越来越多的主流媒体和传统商家开始肯定微商城拥抱微商城。未来的微商城让人期待。

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