微信火了以后微信营销就开始热起来，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更适合个人社交，对于企业营销来说只是小打小闹。微信公众平台的推出，才让微信的营销价值逐步显现，因此微信公众平台也成为企业微信营销最重要的平台。

    首先，谈谈微信营销的逻辑。

    不建议企业将微信作为销售平台，现在不缺渠道，开个网店再容易不过了。企业缺的是品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你的销售只会让用户反感。

    企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。

    营销上有一个著名的“鱼塘理论”，具体的内容大家可以去问问度娘，在此就不赘述。微信公众平台就相对于这个鱼塘。

    这些就是微信营销的逻辑。

    接下来，谈谈微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律。

    1、内容定位—内容为王

    内容的定位应该结合企业的特点，同时又从用户的角度去着想，而不一味的只推送企业自己的内容，记住微信不是为企业服务的，而是为用户服务的，只有从你的微信当中获得用户想要的东西，他们才会加更忠实于你，和你成为朋友，接下来的销售才会理所当然。

    要记住，用户是冲着你的内容才来的，推荐也是因为觉得内容有价值，所以内容为王。

    2、内容推送—拒绝骚扰

    现在绝大多数的微信公众账号每天都有1次群发消息的功能，很多人嫌少，笔者觉得太多了。现在每个用户都会订阅几个账号，推送的信息一多根本看不过来。

    关于内容推送，笔者主要讲两个方面。

    ①推送频次：一周不要超过三次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注;当然，太少了用户也会抱怨，觉的你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好。

    ②推送形式：是指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，关键在于内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。比如在“新桥公关”的微信中，我们定期会开展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的，一次小调查，我们通常会收到几百条用户回复，这样我们既实现了互动，也更了解用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果。

    3、人工互动—沟通是魂

    微信的本质是沟通平台，沟通需要有来有往，所以人工互动必不可少的。

    再次笔者比较反对设置“消息自动回复”就像qq里的聊天自动回复，很讨厌，没诚意，企业微信公众账号，要能够做到适时的人工互动，做不到这一点，很难玩好微信。

    笔者比较在意微信的人工互动，笔者经常会有意去主动找笔者关注的号互动，如果几次下来没有任何回复，笔者很快就会取消关注。

    4、从线上到线下—怀念不如相见

    现在很少有人提微信的线下互动，但从沟通的效果而言，见面显然效果最好的方法，也更容易拉近感情。

    线上线下活动结合的意义在于面对面的交流更容易培训忠实的粉丝，产生更鲜活、更接地气的内容，这样的微信公众号才会显得更有真实，更有亲和力。

    另外，微信光靠自然增长用户会很有限，线下活动也是增加微信用户的重要手段。

    微信公众平台还在不断的完善和变化之中。但是万变不离其宗，微信的本质是沟通平台，沟通离不开内容，我们认为微信营销，内容为王，沟通是魂。在任何时候做微信营销都不能背离这两个主题。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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