3月3日消息，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。据了解，当天湖南卫视将向全国观众发放800万个现金红包，单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放，领取方式是主持人在节目现场播报口令，观众在支付宝钱包首页输入口令后可领取。

    支付宝方面证实，近期推出了“口令通”平台，拥有支付宝企业账户的品牌商家，即可免费使用。品牌商家在平台上可自主创建红包，通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

    从春节前开始，支付宝高调推出口令红包与微信红包贴身肉搏。与微信红包可直接在微信平台发放不同，用户通过支付宝发出红包时会生成相应的口令，收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。

    从最初的数字口令，到中文口令，支付宝也意图借口令红包的裂变传播与扩散威力，让“红包+口令”的方式成为一种新型的互动广告模式。对此，支付宝方面解释称，商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌概念或者其他文字，其“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播，起到品牌传播的效应。对此，也有业内观点认为，支付宝的“口令通”此时发布，也将对刚刚起步的朋友圈广告形成一定冲击。

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