《古剑奇谭》自7月2号登陆湖南卫视首播后，一直备受网友关注，可以说已经成为全民讨论的对象，相关话题持续在媒体上出现，这是很多电视剧从未有过的现象。据湖南卫视电视剧宣传人员介绍，该剧首播即夺得全国网、城市网收视第一，前4集累积网络播放量达4.1827万次、单集平均播放量过亿，第6集收视在全国网已破2。为何《古剑奇谭》这么火呢?

    电视剧《古剑奇谭》改编自同名游戏，和之前的《仙剑奇侠传》一样以中国神话时代为背景的仙侠类单机游戏，故事创作将武侠和仙侠融合，拥有庞大的游戏粉丝。电视剧还未开播就受到期待。

    其次则是演员阵容强大，颜高。《古剑奇谭》的演员阵容强大，拥有杨幂、乔振宇、马天宇、郑爽、张智尧、陈紫函、李小璐等当红明星，而且这些明星又覆盖了不同阶段的受众。《仙剑奇侠传》捧红了胡歌，也有了“无胡歌不仙侠”的说法。而《古剑奇谭》的男主则是不出名的李易峰，这不经让大家更加留意《古剑奇谭》。

    另外李易峰是《盗墓笔记》电视剧中吴邪扮演者，这无疑不让一大批“稻米”们纷纷关注起李易峰，考察男主演技。另外剧中演员的服装造型尊重游戏，虽然有不足，但不至于反感，更重要的是演员的颜高。剧中男生女相马天宇、天涯四美中的乔振宇、张智尧都让人期待。而剧播出后走红的陈伟霆则让大家眼前一亮。

    除了上面两点外，《古剑奇谭》的成功离不开在社交网络上话题的制造和宣传了。虽然每周三周四才播出，但在其他时间里各种话题不断爆出，尤其是CP配对，这些话题肯定不全是网民个人发起的。而且一些营销账号也会自己围绕《古剑奇谭》发起讨论来吸引粉丝，获得曝光率，从而为《古剑奇谭》造势。

    深入挖掘制造剧情热点和话题，不断引发观众评议，形成病毒式扩散性传播，调动全民参与，这是《古剑奇谭》表现得最为明显的一点了。打开新浪微博，你会发现热门话题、热门搜索中全部都有《古剑奇谭》，而且传播快，讨论激烈。并且除了观众讨论外，剧中的主演们也会时不时发微博互动，调动大家的讨论积极性。电视剧如何借助网络推广已经很常见，但能够做到《古剑奇谭》这么成功则非常少。

    从《古剑奇谭》深入挖掘制造剧情热点和话题这点中，我们也能够看到社交化传播、话题性传播的巨大作用。话题性传播并不是简单的口碑宣传，而是让大家围绕你所销售的产品进行讨论，从而加深品牌印象，而且也能形成病毒式传播，而且这种传播是高效的信息传播，成本几乎为零，也成为很多企业营销上的重点。

    因为产品或服务本身的特点，我们很难达到《古剑奇谭》这样的效果，但注意一些细节也同样有不错的效果。发送邮件、消息、微博、原创文章、视频、图片等时是否在最后标注了公司名称，虽然一个小小的名称不起眼，但可以加深受众影响。其中要注意的是你的信息载体一定要有吸引力，有吸引力的信息载体才能被大家关注，也才能得到传播，比如公益、或者是为人处世的小哲理的精美页面，制作精良的视频短片等。

    大多数病毒式营销项目都赠送有价值的产品或服务来引起注意。通过QQ、微博等社交网络来授权注册账户也是一个不错的传播方式，现在很多网站都可以使用QQ账号、微博账号授权登陆。最后我们要注意的是，传播的时候不能只站在广告的角度，而应该考虑传播对象是否喜欢我们传播的内容，愿不愿意主动传播。在大家感兴趣的内容中巧妙的放入自己的广告，这些效果才好。

    文章来源：求艺网

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