9月18日下午，知名戏剧导演孟京辉在京宣布开通百度直达号，并携手百度打造中国首个互联网戏剧创作直播平台“48小时”。9月20日至9月30日期间，网友只需要在手机百度上搜索“@孟京辉工作室”，便可直达孟京辉工作室移动网站，用手机观看戏剧创作全过程的直播视频。网友还可直接在线选座，并购买孟京辉工作室旗下所有话剧门票。

    百度直达号是迄今为止距离用户路径最短的企业服务账号，也是传统企业向移动互联网转型的最佳平台。它基于移动搜索、@账号、地理位置、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。与以往的查询资讯为主的服务相比，百度直达号为商户提供更多互联网服务提供了可能。

    孟京辉工作室直达号的开通，意味着百度“连接人与服务”战略在传统文娱产业再下一城。自9月初百度推出直达号后，海底捞、俏江南、良子健身、兰州市政府等服务企业、金融机构、政府部门均已经成功开通直达号。

    据孟京辉介绍，借助百度直达号服务，网友只需在手机百度搜索框中“@孟京辉工作室”即可进入孟京辉工作室移动网站，预览孟京辉旗下各地戏剧的排期，足不出户便可完成选座、订票等服务。同时，用户还可以直接在上面观看孟京辉首个戏剧创作平台“48小时”的直播内容。

    据介绍，“48小时”第一季挑战赛将持续10天，5位优秀年青编剧和他们的团队将在一个封闭的房间，分别用48小时，完成一部不少于20分钟戏剧的即兴创作。优胜者作品将有机会送至国内外多个戏剧节参展。

    作为国内“触网”最深的戏剧导演，孟京辉表示，积极接触和使用网络是因为有“强烈的危机感”，传统的戏剧人需要思考和运用新的传播形式，扩大戏剧影响力，让戏剧焕发新生命力。“与百度的合作是战略层面的，不仅有直达号，更重要的是共同探索互联网时代戏剧产业的O2O道路。”

    百度公司副总裁李明远表示，包括戏剧在内的传统产业亟需拥抱移动互联网。长期以来，百度累积了大量服务企业在互联网上业务拓展及营销的经验，这些经验使得直达号的设计和服务流程可以更加贴近企业需求。百度直达号将大数据资源、技术能力、安全能力、支付能力等都进行了全面开放，将给传统企业快速搭建O2O服务提供良好的平台。

    孟京辉和他的“48小时”，也是百度与北京国际广告传媒集团(以下简称“京广传媒”)成立的“互联网文娱传播联合研究中心”的首个实验性项目。该研究中心将帮助国内文娱产业通过百度直达号、移动云、大数据等互联网平台，探索全新的互联网戏剧模式和商业机会。

    京广传媒负责人表示，2014年是互联网对传统文化产业影响极为突出的一年。随着移动互联网的发展，各种应用在移动终端的普及，用户到达、用户体验等成为文化市场增加竞争力的关键所在。以百度直达号为代表的互联网产品，通过整合最优势的互联网资源，成为再造传统文化产业的重要平台。

    在互联网娱乐的挑战下，国内传统文娱产业正在面临转型压力。以剧场为例，2013年，全国观看剧场演出的观众人数达1.3亿人，同比下降15%。票房总收入达180亿元下降2.9%。其中北京地区达1014万人次，同比降7.8%。票房收入达14.42亿元，同比降5%。除了孟京辉等几家知名品牌外，大部分剧场的营收正在呈现恶化迹象。分析认为，孟京辉与百度合作直达号并首创互联网戏剧平台的做法，有可能给传统文娱产业带来新的机会。

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