7月25日微信图文新增阅读数与点赞数功能，却意外地暴露出微信的暗黑产业链：刷阅读量、刷赞、刷转发，由此带来的是商家对自媒体及微信大号的极度不信任。

    纵观2012年至今的微信营销，无不是在乱象中成长起来。而通过微信营销的三个发展阶段，可一举窥伺微信营销的兴衰沉浮。

    第一阶段：懵懂下的美好憧憬

    “10年前你错过了QQ，八年前你错过了淘宝，五年前你错过了微博，现在你还要错过微信吗？”

    曾浸身于此阶段的微信商家，对这一类恐吓式的培训讲座宣传文案一定不陌生。而更让人印象深刻的是其正文中黄底红字大大的醒目语句，无一不是微营销大师在向大伙宣布他的微营销讲座能让你：

    在5分钟内让你的微信好友爆炸式增长10倍以上！

    在3秒钟内让10万人立刻收到您的公司产品信息，而且一分钱也不用花！

    利用漂流瓶7天吸引20000好友！

    据了解，这些微营销讲座中多是提供一些诸如“七天连锁酒店”、“星巴克”“凯迪拉克”的高大上案例，再加上普及一下微信功能的使用方法，诸如附近的人、漂流瓶、摇一摇以及辅助型工具微信伪定位、人脉通、QQ通讯录。某亲身参加过微营销讲座的摄影师便撰文直言：“99.9%的微信营销培训教程都是忽悠人的”。

    然而尽管越来越多的人识破了微营销培训的忽悠伎俩，但微营销讲座可谓野火烧不尽，坚强地延续到今天。7月26日据业内人士撰文爆料：有营销大师成功地让会员花上百万来参与到微信商城项目中，然而会员们花了百万拿到手的平台竟是一个连支付没解决好的WAP网页，连个像样的交互适配都没有。

    不过，在培训行业的促动下，越来越多的企业认识到了微信营销的时代趋势。然而处于入门阶段的企业商家，基本上还是只会使用微信自带的功能进行营销，多是作用于私人微信号的加粉。

    第二阶段：诱导分享、滥用点赞以致被封

    “想知道这个父亲说的八个字是什么吗？分享到朋友圈后即可获取答案”

    “即日起，凡关注XX官方微信并转发本条微信至您的朋友圈后被朋友点赞29次以上，可到XX营业店面免费领取任意8寸披萨一份！”

    人都是趋利的，没有利益粉丝凭什么关注商家的微信平台！这也是此阶段的商家逐渐领悟到的真理，于是强制型、奖励型的诱导分享营销及点赞营销开始盛行并愈演愈烈。直至因某些商家不兑现承若而遭遇微信官方的禁止。

    而微信公号间的互推，也因过度使用过度而导致被封杀，而互粉作为一种体力活，更多的是微信运营人员为了完成老板下达的增粉重任而加粉，耗时多、量小且带来的不是精准粉。

    而心灵鸡汤、养生保健、婚姻情感、成功学也在此阶段不断地“熏陶”着朋友圈，最终导致被“追杀”，才有所收敛。而此时的企业也逐渐意识到，与其推送一些跟企业风马牛不相及的信息，不如将自己的微信平台打造成一个有行业发言权的自媒体，这样吸引来的才是精准粉丝且有利用价值。

    而此阶段还有一个现象是，一些营销专家们一面在其微信平台无私地分享微信营销干货，但到最后几乎都赤裸裸地暴露出其卖微营销书籍的目的。好在这并无损其苦口婆心、无私奉献的形象，毕竟曾为大伙奉献了那么多的干货。

    第三阶段：广点通、分佣系统助阵微信电商

    比起前两个阶段怎么也逃不出“加粉”魔咒的现象来看，第三阶段可算是微营销相对成熟的阶段。此阶段的企业不再只将目光锁定在涨粉，而是见识到了微信的商业化价值，开始将微信平台打造成集营销与销售于一体的平台。也有不少企业开始选择适合企业的电商工具，如微信商城。

    而广点通的上线，更是让微商们找到了花钱投广告的正规平台，只是由于微信官方本身的宣传力度不够，导致目前很多企业还不知去哪投放、如何投放。凑热闹的似乎只是业内一些媒体、专家，而实际需要投放广告的广告主却反而悄无声息。

    而早在广点通之前，众多自媒体和微信大号便已实现了大规模的粉丝积累，商家们可在上面投广告，或进行微信号推荐或软文撰写。这种各取所需的方式为商家们所喜欢。直到现在曝出某些微信大号或自媒体存在刷阅读量和刷赞、PS修改后台截图数据等恶行之后，公众再一次将目光聚焦到这个群体上。而业内人士对此表示：商家切勿将推广希望都寄托于他人的平台上，应该寻找一些更为长远的营销策略。

    实际上，早先已有不少商家尝试一些营销小工具，诸如刮刮乐、砸金蛋等，但这种营销工具更多的是作为活跃气氛的娱乐工具，对增粉和购买转化起到的作用不大。

    然而，也有一些优秀的第三方开发商研发营销推广工具起到了实际的流量和销售增长，例如Micronet微网的分佣系统，利用粉丝帮商家推广商城而获取佣金的推广方式，来撬动每个粉丝背后的朋友圈人脉资源。目前约7万家大中型企业在使用。不过，此工具也存在局限性：它必须内嵌于微信商城，这意味着，没有接通微信商城的微信平台无法使用。

    微营销的作用更在于它使得O2O概念成为了落地式模型。微信商城+线下门店的线上线下营销方式，可成为传统企业逆袭电商的捷径。当然这也要得益于微信二维码的连接能力以及微信支付的逐步普及。

    纵观微信营销发展的三个阶段，一方面是商家由懵懂到大胆尝试到创新，一方面是微信官方由放任到适当禁止到迎合商家需要提供投放广告的平台，这不仅让企业商家们看到了微信决不允许损害微信用户利益的原则，也让微商们学会了把握营销的度，创造出更多有价值的营销之术。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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