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世界杯营销大战 移动互联网成营销重地
文章出处:微网  更新时间:2014-06-13  点击率:
除了传统营销阵地,移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点,同样也是世界杯期间营销的重要领地。

    四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢,将这个夏天的热度全部点燃。世界杯的舞台上,不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决,各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。


    除了传统营销阵地,移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点,同样也是世界杯期间营销的重要领地。


    早在2010年世界杯期间,来自国际在线调查服务提供商Lightspeed的数据显示,82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯,比例超过电视等传统媒体。随着智能手机和移动互联网的普及,今年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式,也将成为各大品牌世界营销的核心阵地。


    今年3月,王老吉正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮点在于双方Tips推送和竞猜的产品合作实现了移动端跨平台社交分享:通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果,都可分享至微信朋友圈,以实现进一步的社交扩散。


    王老吉的玩法是激发网友分享和参与的热情,这种交互式的玩法将成为世界杯营销的常规战术。


    为满足用户在移动端的观赛体验,腾讯还主打“大”体育“大”名人战略,期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员,还会引入文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。


    不久前,乐视网也通过“老男孩de世界杯嘉年华”活动聚焦世界杯,并整合了乐视生态旗下科技、体育、电影三方资源,在移动互联网领域进行营销部署。


    其中,乐视网推出看球、乐视视频、今日视频三个App,主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。此外,乐视网还将结合专题栏目、自制节目、活动直播、多屏互动与董路和黄健翔等体育名嘴的名人效应。


    无独有偶,PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。据PPTV聚力体育事业部总经理周亮介绍,世界杯从赛前到赛后,PPTV聚力准备了5个月的节目内容,除了赛事直播,将先后推出多达12个自制节目,大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。


    对此,有业内人士分析称,由于世界杯国内直播都是半夜,所以移动互联网屏幕会成为世界杯观看的重要方式。


    在世界杯即将开幕之际,以价格战著称的电商当然也不会放过营销的大好时机,毕竟世界杯这样的噱头可比自己造节更有价值。


    6月6日,国美宣布加入价格战,推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动。“6月通常是家电网购旺季,用户对空调、冰箱需求较大,而世界杯的举行则会刺激电视销量增长,对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。”国美在线营销中心副总裁黄向平这样向媒体表示。

 

    据他介绍,从5月28日至今的促销第一阶段,国美在线流量翻了3倍,销售额增长5倍,超出黄向平预期。


    6月11日,苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时,苏宁还正式对外宣布,公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。

 

    双方达成合作后,苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。


    此外,京东的“6•18”大促广告也铺天盖地而来,亚马逊更是打出足球装备专场6折封顶的促销口号。


    文章编辑:微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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