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三八节电商争夺战 得女人者得天下
文章出处:微网  更新时间:2014-03-07  点击率:
昨天,百度携改名为“百度糯米”的团购网糯米网掀起“3·7女生节”大促,阻击阿里的“3·8”手机淘宝生活节。

    昨天,百度携改名为“百度糯米”的团购网糯米网掀起“3·7女生节”大促,阻击阿里的“3·8”手机淘宝生活节。


    百度宣布今年1月份全资收购的糯米网改名为“百度糯米”,并推出“我们永远是女生—百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”活动。


    百度宣称淘宝预计派送金额为千万级别,而百度糯米让利规模预计将超过一亿元人民币。百度称,所有消费者只要通过百度糯米团购,并于3月7日至9日完成消费,不限定时段、不限定场次,看电影K歌通通3块7毛,比淘宝的促销便宜一毛钱,同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折,而淘宝的口号是3.8折。


    百度糯米的活动将在3月7日至9日三天举行,覆盖全国130个城市的731家影院,2214家KTV,4308家酒店以及7875家餐厅。酒店被百度称为这次比拼中占绝对压倒性优势的品类,因为淘宝根本没有覆盖到酒店品类。


    “死拼”这个三八节的可不只是淘宝和百度。上周,京东启动“蝴蝶节”,首次在三八妇女节展开大规模“女性营销”,针对APP客户端发放优惠券,并推出“喜摇摇”活动,让无线用户专享赢大奖、演唱会门票的机会。紧接着,唯品会和乐蜂网联手开启了“桃花节”化妆品大战,备货8亿元,持续一个月。腾讯也不甘示弱,3月7日和8日拟以“10万瓶芝麻油1元抢购”活动为旗下电商易迅揽客。BAT的O2O大战又迎来了短兵相接的时刻。


    这些电商到底怎么了?怎么事先毫无征兆地突然疯狂争抢“三八节”市场了呢?在那些3.7折、3.8折的优惠之下,商家还有利可图吗?如果是“白忙活”一场,这些电商大佬可是“老江湖”,平日里精于算计,他们到底图的是什么呢?


    和男性相比,女性作为网购主体,其消费潜力巨大;而且,多数城市家庭中,财政大权多掌握在女性手里。所以对商家来说,“得女人者得天下”。和“双11”全民疯抢不一样,这次各电商是瞄准了女性网友,推出的看电影、美食、化妆品等折扣商品都是“讨女人的好”,围绕女性主题“造节”,借此吸引女性用户关注,增加用户黏度。


    3.7元看电影,3.8折吃饭,如此不计血本图的到底是什么?业内人士分析称,对于电商来说,这样的活动看似挣不到什么钱,但并不一定“亏本”。


    业内人士认为,这种低折扣的活动,成本不一定全部由电商平台出,有的参与活动商家为了赚人气,也会贴钱。


    电商更重要的意图是培养消费习惯。就跟快的打车、嘀嘀打车补贴司机和打车人一样,是为了培养大家手机支付的习惯。特别是这次淘宝的“38生活节”通过手机淘宝平台进行,体现出抢占移动互联网入口的趋势。


    为什么百度要借此机会第一次参与大战,并“主动燃起硝烟”呢?业内人士认为目前互联网三巨头中,淘宝和腾讯都已经打造了自己的支付平台,而百度以前是致力于在搜索领域精耕细作,“挖井打水,越深越好”,现在想抢占移动互联网支付入口。“大家都在打造自己的生态链。如果不做移动互联、不做支付平台,你的命脉就掌握在别人手里。”


    文章编辑:微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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