微信营销已经成为目前非常受热捧的企业营销利器，很多双眼睛里都是燃着熊熊烈火，很多企业恨不得立马投身进来，一起感受沐浴阳光。

    企业在微信上可以大展拳脚的地方，最典型的就是微信公众账号了。很多有识之士已经在微信上掘到了第一桶金，当然，不成功的公众号则更多。很多企业真正去玩之后很纠结：为什么到了我这，就怎么没玩转?为什么我坚持每天推送信息，关注不升反降?为什么我的新关注增长一直很慢?为什么我去做活动，互动非常之低?

    造成微信运营失败的原因有以下几个方面：

    1、把微信公众号当做微博来用

    微信打败了微博，所以微信替代了微博，这简直就是错误的。无论微信怎么横行霸道，微信始终是微信 ，微博始终是微博，没有谁替代谁的问题。微博只是沉淀下来了，并不是没有人用了。相对来说，微信是“推送”消息，而不是“展现”信息。微信是发传单，微博是LED大电视。一个是通讯工具，一个是媒体工具。

    在粉丝方面，微信粉丝之间是封闭的，几乎无交集，微博粉丝之间是打通的，起码可以相互观看和评论，微博可以利用群体造势，微信不能。

    2、缺少必要的提醒

    微信会打击提示转发等营销性伎俩，但是只要内容做得好，稍微提示一下也不是什么大问题。站在增粉丝营销的角度，提示是非常有必要的。好内容在微信里面流传，也是一个增加微信活跃度和粘性的形式。

    但是有的公众账号既没有明确的书面指示，又没有相关人员的提醒，给人一副 冷若冰霜、高傲自大的感觉，这种地方，又有多少人情味?没有人情味，就跟微信的特性背道而驰了。

    微信的必要提醒有三个：一是关注提醒，这是最基本的;二是转发类提醒，比如告诉人们怎么转发，为 什么要转发等等，这是扩大张力的需要;三是回复相关的提醒，比如回复什么查看哪个栏目的内容，回复什么可以得到什么好处等等等，这是提升内在粘着力的需要。

    3、图文信息

    移动互联网时代来得太快，很多人还没来得及反应就匆匆忙忙投入到移动大潮中。体现在公众平台上， 就是野蛮地复制PC端的内容硬塞到手机端，导致用户体验非常不好。

    移动端主要工具是手机，手机比电脑屏幕要小得多，眼球聚焦点更小，所以更加耗费眼神，用户长时间盯着手机看会很痛苦。

    用户静静坐下来看手机的时间很少，通常是在走路、坐车、吃饭、同学聚会、上厕所等等，都是碎片化时间，这些时间看手机，使用的是浅层注意力。

    因此，为了尊重这两个现实，也为了自己的公众号不死翘翘，起码要避免以下几点：

    大段文字。看到字就头疼，往下翻得没完没了就想吐，这是很多用户挂在嘴边的一句话。字一多，睡意马上就来了，再看下去手机就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。切记，用户看手机，就像坐车看路边的广告牌一样一扫而过。

    没有层次感。大标题—中标题—小标题—图片—文字，这是一般人扫描网页的层次次序，如果是一坨 、一块的内容，没有从大到小的结构，用户查看的时候会有没法下眼的痛苦。

    没有图片。一张图片就是一个故事，胜过千言万语，这在PC端就是个真理，在移动端的饥渴程度就更 强烈了。没有图片，就像吃饭没有菜，塞满了就恶心着走人。

    另外，微信图文内容，不一定就是图文，语音、视频等多种富媒体可能更能让人无法抗拒。

    4、推送时间

    微信推送时间应该相对固定，才能在粉丝脑中留下一点记忆，尤其那些忠实粉丝，甚至已经形成在某个时间段阅读你的信息的习惯。反过来，推送时间一天一变的很难笼络忠实粉丝 。

    每天一条推送信息不是很麻烦的事情，但是要做到每天持续去做也不是件容易的事情。对于有少许粉丝基础的账户，不能做到每天坚持推送，三天打鱼两天晒网，粉丝基础就会慢慢瓦解。每一个品牌 印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸过程。

    文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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